一曲“瀏陽(yáng)河”唱響全國(guó)鼓寺，也成就了與這首歌同出一地的瀏陽(yáng)河酒勋拟，然而近日一條瀏陽(yáng)河酒業(yè)陷入停產(chǎn)的消息卻將其推至風(fēng)口浪尖。冰凍三尺非一日之寒妈候，瀏陽(yáng)河酒業(yè)陷入困局其實(shí)早就露出端倪。

□引子

瀏陽(yáng)河陷停產(chǎn)風(fēng)波

不久前市場(chǎng)傳出消息挂滓，瀏陽(yáng)河酒于近日下發(fā)落款日期為“2015年5月”的《緊急通知》稱(chēng)：“公司目前已無(wú)法進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)苦银，生產(chǎn)、銷(xiāo)售全面停滯赶站，也無(wú)力繼續(xù)維持公司員工的各項(xiàng)開(kāi)銷(xiāo)幔虏。自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無(wú)限期放假，并停止各項(xiàng)費(fèi)用及工資的發(fā)放奥徒。因放假時(shí)間過(guò)長(zhǎng)嫉卵，建議員工另謀職業(yè)⊥吕蹋”

上述消息一出移卢，瀏陽(yáng)河酒銷(xiāo)售總經(jīng)理陳建波接受媒體采訪時(shí)就斷然否認(rèn)，稱(chēng)停產(chǎn)的僅是位于瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)的國(guó)際名酒城生產(chǎn)基地吹蜡，其他基地沒(méi)有停產(chǎn)涩凑。5月20日，瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司管理中心副總經(jīng)理謝燁接受記者采訪時(shí)有點(diǎn)不耐煩锤衡，他一再?gòu)?qiáng)調(diào)宜掏，公司并未停產(chǎn)。

那么瀏陽(yáng)河酒業(yè)到底停產(chǎn)沒(méi)有试郎？其他基地又在哪里惹虏？

記者查閱瀏陽(yáng)河酒官方網(wǎng)站，并未發(fā)現(xiàn)有其他基地信息泻帮，而對(duì)于國(guó)際名酒城的介紹肝陪，可以看出這一直是瀏陽(yáng)河酒最值得驕傲的名片。信息顯示：瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城（釀酒生態(tài)園）2009年開(kāi)工建設(shè)刑顺，占地面積1500畝氯窍，項(xiàng)目總投資27.5億元，屬于省級(jí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目蹲堂，集研發(fā)生產(chǎn)狼讨、糧食加工、釀造灌裝柒竞、倉(cāng)儲(chǔ)物流政供、包裝印刷、名酒博覽朽基、文化旅游于一體的大型生產(chǎn)基地布隔，項(xiàng)目分三期，第一期計(jì)劃2012年年中竣工投產(chǎn)稼虎，將成為瀏陽(yáng)河酒走向世界的重要生產(chǎn)基地衅檀。

一年前被傳遭逼債

瀏陽(yáng)河酒“停產(chǎn)”的消息并非首次傳出。有消息稱(chēng)敬挂，瀏陽(yáng)河一期工程到目前還未完工倾氮。

去年有湖南媒體報(bào)道稱(chēng)，“停工一年多的瀏陽(yáng)河酒業(yè)生產(chǎn)基地永韭，近三分之二的生產(chǎn)車(chē)間基本完成英甜，但很多施工設(shè)備卡撤，包括金屬材質(zhì)的酒品生產(chǎn)設(shè)備都生了厚厚的一層銹，很多酒瓶被廢置在此埃灿∑罅粒”當(dāng)時(shí)消息還稱(chēng)，當(dāng)年7月绝开，一群中年男女頂著烈日拉著橫幅讶里，要求瀏陽(yáng)河酒業(yè)公司董事長(zhǎng)彭潮等人還他們的集資款、工程款和農(nóng)民工工資枷斩。

時(shí)隔不過(guò)一年蜒午，類(lèi)似的事情再次重演。有媒體報(bào)道稱(chēng)味测，就在近日截胯，眾多債主用土堆堵住瀏陽(yáng)河酒廠大門(mén)，“逼迫”酒企還債起宽。據(jù)悉洲胖，這些債主催要的主要是工程款、農(nóng)民工工資等坯沪。

記者連日來(lái)試圖聯(lián)系瀏陽(yáng)河實(shí)際控制人彭潮绿映，但他的手機(jī)設(shè)置為來(lái)電提醒。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“他現(xiàn)在肯定不敢接聽(tīng)電話(huà)腐晾，欠下巨額債務(wù)叉弦，債主肯定也都在找他≡逄牵”

公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)淹冰，近年來(lái)，彭潮還被指將本應(yīng)用于瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展的資金抽走巨柒，“彭潮在各領(lǐng)域的投資比較多樱拴，欠賬也比較多”。

□調(diào)查

債務(wù)累累惹系列官司

瀏陽(yáng)河酒業(yè)到底欠了多少債洋满？除了上述工程欠款等外晶乔，還欠了誰(shuí)的債？這些情況無(wú)人知曉居然。但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)奖肋，有幾條信息或許能夠看出冰山一角。

2014年4月拧淘，原告農(nóng)銀金融租賃有限公司與被告湖南瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城有限公司疲席、湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)有限公司、彭潮融資租賃合同糾紛一案族焰，向上海黃浦區(qū)人民法院起訴。原告訴稱(chēng)，原告與被告瀏陽(yáng)河名酒城于2011年12月簽訂合同蚊凫，開(kāi)展售后回租業(yè)務(wù)盲赚，被告瀏陽(yáng)河酒業(yè)和彭潮提供連帶保證擔(dān)保，原告依約支付售后回租本金4.9億元肛英。但是瀏陽(yáng)河名酒城自2012年以來(lái)陸續(xù)拖欠租金膘椿。法院去年底裁決瀏陽(yáng)河名酒城支付原告截至2014年4月未付租金7054.4萬(wàn)元，違約金320萬(wàn)元林索。

另外笙隙，2014年3月坎缭，湖南長(zhǎng)沙中級(jí)人民法院還裁定一起金融借款合同糾紛案竟痰，被告湖南中大酒業(yè)有限公司應(yīng)限期償還原告中國(guó)光大銀行長(zhǎng)沙分行借款550萬(wàn)元及利息加罰息；被告湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)掏呼、湖南瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城坏快、湖南瀏陽(yáng)河實(shí)業(yè)有限公司、湖南日月投資有限公司憎夷、彭陽(yáng)莽鸿、彭潮對(duì)上述債務(wù)承擔(dān)連帶償還責(zé)任。

對(duì)于這些官司的后續(xù)執(zhí)行情況拾给，謝燁接受記者采訪時(shí)表示不知情祥得。但不管怎樣，瀏陽(yáng)河酒業(yè)相關(guān)各方拖欠租金蒋得、欠債已是事實(shí)级及。

登上當(dāng)?shù)厍范惷麊?/p>

拖欠租金、借款是一方面窄锅，瀏陽(yáng)河酒同時(shí)還是欠稅大戶(hù)创千。在瀏陽(yáng)論壇上，名為“沉默不是金”的網(wǎng)友于2014年9月表示割对，“今天看了報(bào)紙上的一個(gè)公告揖姆，是國(guó)稅局的催稅公告，一看欠稅的不是別人援漓，而是大名鼎鼎的瀏陽(yáng)河酒業(yè)老板彭潮眼厕。前面四個(gè)企業(yè)都是彭大老板的，一共欠稅3700多萬(wàn)标康“刖停”

“沉默不是金”拍攝的照片顯示，法人代表為彭潮的瀏陽(yáng)酒業(yè)發(fā)展公司欠稅余額分別為2572.72萬(wàn)元（增值稅）胃肖、673.94萬(wàn)元（企業(yè)所得稅）吸自；另外法人代表為何小東的湖南瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城欠稅余額為195.63萬(wàn)元（增值稅）叭静、274.78萬(wàn)元（消費(fèi)稅）。

記者隨后在瀏陽(yáng)市國(guó)稅局官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)窥扭，其“欠稅公告欄”只有2013年2月發(fā)布的一條信息给庶，上面列出的6條欠稅名單中，3條是瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城逼肯，欠稅稅種分別是消費(fèi)稅耸黑、增值稅、增值稅篮幢，欠稅發(fā)生額分別為274.78萬(wàn)元大刊、118.485萬(wàn)元、77.14萬(wàn)元（后二者增值稅合計(jì)為195.625萬(wàn)元）三椿。

對(duì)于欠稅一事缺菌，謝燁接受記者采訪時(shí)未正面回復(fù)，稱(chēng)以國(guó)稅局公告為準(zhǔn)赋续。記者5月21日與瀏陽(yáng)國(guó)稅局聯(lián)系男翰，該局辦公室一位田姓工作人員在記錄下記者聯(lián)系方式后表示核實(shí)后再回復(fù)記者，不過(guò)截至記者發(fā)稿纽乱，該局未有回復(fù)蛾绎。

□從騰飛到?jīng)]落

首創(chuàng)白酒業(yè)貼牌經(jīng)營(yíng)

各種欠債，似乎很難讓人與曾經(jīng)迅速躥紅的瀏陽(yáng)河酒關(guān)聯(lián)起來(lái)鸦列。這個(gè)曾于2005年借助超女營(yíng)銷(xiāo)并在2006年達(dá)到20億元銷(xiāo)售高峰的白酒企業(yè)，光鮮的外表背后到底發(fā)生了什么策退？

瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)顯示电味，彭潮為公司董事長(zhǎng)。瀏陽(yáng)河酒廠前身是1956年建成的國(guó)營(yíng)“瀏陽(yáng)縣酒廠”跑腮，1993年更名為“瀏陽(yáng)市酒廠”晌箍。1998年，湖南中商公司（現(xiàn)“湖南中商集團(tuán)”）董事長(zhǎng)彭潮以4000萬(wàn)元永久性買(mǎi)斷“瀏陽(yáng)市酒廠”的瀏陽(yáng)河酒商標(biāo)帮冶，成立瀏陽(yáng)河酒業(yè)剿恬。

公開(kāi)報(bào)道顯示，1958年出生的彭潮燒過(guò)磚隧帜，當(dāng)過(guò)炊事員铡暂，后被招工到湖南澧縣雙龍供銷(xiāo)社，由此進(jìn)入商貿(mào)領(lǐng)域豫柿。1985年倡油，他被選送到湖南省經(jīng)濟(jì)干部管理學(xué)院深造，畢業(yè)后曾擔(dān)任縣供銷(xiāo)社工業(yè)品公司經(jīng)理剧灰、縣食雜果品公司總經(jīng)理栓栋。

1991年程腹，彭潮調(diào)任國(guó)內(nèi)貿(mào)易部海南中商經(jīng)濟(jì)發(fā)展總公司副總經(jīng)理，然而一年后盗扒，他就辭職回到長(zhǎng)沙跪楞，創(chuàng)立湖南中商公司缀去。據(jù)悉侣灶，湖南中商公司是五糧液、茅臺(tái)咏雌、瀘州老窖等品牌的代理商凡怎，最高年銷(xiāo)售額達(dá)到2.8億元，有媒體引用彭潮好友的話(huà)說(shuō)赊抖，“每年能賣(mài)這么多酒统倒，為什么不自己做一個(gè)品牌？這是他（收購(gòu)瀏陽(yáng)市酒廠）的初衷氛雪。”

設(shè)立瀏陽(yáng)河酒業(yè)后灶昏，彭潮選擇與五糧液貼牌合作茬麻，這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是白酒行業(yè)首開(kāi)OEM經(jīng)營(yíng)模式的先河，即由五糧液負(fù)責(zé)貼牌生產(chǎn)瀏陽(yáng)河品牌系列酒言雀，瀏陽(yáng)河酒業(yè)負(fù)責(zé)品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模譬，按約定比例分享利潤(rùn)。

“斷奶”與內(nèi)訌埋隱患

貼牌生產(chǎn)助力瀏陽(yáng)河酒獲得騰飛刚哼，但也給自身不產(chǎn)酒的瀏陽(yáng)河酒帶來(lái)隱患啥读。2007年，瀏陽(yáng)河酒業(yè)與五糧液的貼牌合作到期前瀏陽(yáng)河中大酒業(yè)有限公司丹残，五糧液向?yàn)g陽(yáng)河酒業(yè)拋出了要么漲價(jià)然枫，要么“斷奶”的選擇±阌梗“接受漲價(jià)沉年，成本漲一塊，終端就要漲四五塊晾胡，市場(chǎng)受不了脾婚；不接受漲價(jià)，公司又沒(méi)有自身的生產(chǎn)基地罢猪，幾乎斷了生存之本”近她。

瀏陽(yáng)河最終選擇了“斷奶”叉瘩，并決定斥巨資在瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)打造一個(gè)國(guó)家級(jí)大型白酒生產(chǎn)基地。與此同時(shí)粘捎，彭潮還于瀏陽(yáng)河酒業(yè)最為輝煌的2006年首次對(duì)外披露上市計(jì)劃薇缅，并從資本市場(chǎng)引入一批“空降兵”。然而攒磨，因經(jīng)營(yíng)理念與制度設(shè)計(jì)等原因泳桦，“空降兵”與老臣產(chǎn)生嚴(yán)重內(nèi)訌，直接導(dǎo)致20多位核心營(yíng)銷(xiāo)骨干集體辭職娩缰。上市沒(méi)有實(shí)現(xiàn)灸撰，反倒給瀏陽(yáng)河酒業(yè)帶來(lái)巨大創(chuàng)傷和損失。

沒(méi)有了五糧液拼坎，又失去了核心骨干浮毯，瀏陽(yáng)河酒業(yè)的下坡路似乎已是注定，其僅有的一點(diǎn)利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足生產(chǎn)基地建設(shè)的巨額資金需求泰鸡，巨額債務(wù)也隨之滾雪球般形成债蓝。

在單獨(dú)上市融資告敗后，瀏陽(yáng)河酒業(yè)2009年與通葡股份簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議障翼，希望以資產(chǎn)注入通葡的方式實(shí)現(xiàn)整體上市缚宜。外界稱(chēng)該交易最終因職工安置未能達(dá)成一致等原因而泡湯，然而酒業(yè)家負(fù)責(zé)人林向告訴記者辽松，瀏陽(yáng)河借殼未成功是因?yàn)闉g陽(yáng)河在靜默期擅自向員工贝狈、經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布消息，造成股價(jià)異常波動(dòng)芦终，證監(jiān)會(huì)介入調(diào)查，導(dǎo)致借殼上市未果垃桨。

資金危機(jī)冒險(xiǎn)設(shè)賭局

其實(shí)早在2010年眉堪，市場(chǎng)就開(kāi)始傳出瀏陽(yáng)河酒業(yè)資金鏈斷裂的消息了。2011年11月器赦，始終沒(méi)有放棄上市融資之路的彭潮，開(kāi)始了一場(chǎng)冒險(xiǎn)的“賭局”刚垦。

當(dāng)時(shí)抚垃，包括新天域、湖南高新創(chuàng)投等在內(nèi)的五家PE組成的投資共同體與瀏陽(yáng)河酒業(yè)公司簽署投資協(xié)議趟大，涉及金額10億元鹤树，占增資擴(kuò)股后新公司約36.56%的股權(quán)，并成立湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司，致力于瀏陽(yáng)河酒業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品銷(xiāo)售罕伯。

據(jù)了解曲伊，瀏陽(yáng)河酒業(yè)公司下轄3個(gè)全資子公司，包括湖南瀏陽(yáng)河酒廠有限公司追他、湖南瀏陽(yáng)河酒銷(xiāo)售有限公司、湖南瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城銷(xiāo)售有限公司邑狸。

作為大股東的彭潮懈糯，當(dāng)時(shí)還與PE公司簽署“對(duì)賭”協(xié)議，雙方共同承諾：2012年銷(xiāo)售收入不低于12億元推溃，凈利潤(rùn)不低于3億元昂利；2013年銷(xiāo)售收入不低于16億元，凈利潤(rùn)不低于4.2億元万窄；2014年銷(xiāo)售收入不低于22億元，凈利潤(rùn)不低于6億元仪荞。若2012年、2013年和2014年三年經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)低于上述的約定數(shù)額江构，那么低于部分的差價(jià)折合成相應(yīng)的股份艺退，由控股股東補(bǔ)償給PE機(jī)構(gòu)投資者。

顯然在缆，彭潮將此次融資視為公司再次騰飛的契機(jī)与钳。瀏陽(yáng)河酒業(yè)官網(wǎng)信息披露：2011年當(dāng)年，湖南省政府辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》茫失，提出要培育一家年銷(xiāo)售額50億以上的白酒企業(yè)精柒，而瀏陽(yáng)河酒業(yè)作為重點(diǎn)扶持發(fā)展企業(yè)，被納入2011年湖南省重點(diǎn)上市后備企業(yè)名單真王。而在當(dāng)年探九，彭潮將企業(yè)上市的時(shí)間定在了2015年。

然而街立，即便在當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)一路向上的背景下舶衬，上述對(duì)賭協(xié)議看起來(lái)也幾乎是天方夜譚，更何況隨著2012年底行業(yè)大調(diào)整的到來(lái)赎离，對(duì)賭協(xié)議失敗的結(jié)局早已注定逛犹，只不過(guò)瀏陽(yáng)河并未公布2012、2013的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)梁剔。

數(shù)次借殼未果露家底

盡管未達(dá)到對(duì)賭協(xié)議的要求虽画，但謝燁5月20日向記者確認(rèn)，對(duì)賭協(xié)議是股東之間的事情憾朴，目前彭潮仍是公司控制人狸捕。而有保薦人表示喷鸽，對(duì)賭協(xié)議約束力不強(qiáng)，畢竟戰(zhàn)略投資者入股的目的就是通過(guò)IPO套現(xiàn)灸拍。

于是做祝，在繼續(xù)尋求IPO的道路上，瀏陽(yáng)河酒業(yè)依舊將目光投向了A股的上市公司鸡岗，希望借殼上市混槐。2013年11月，主營(yíng)業(yè)務(wù)與白酒業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的大元股份宣布擬收購(gòu)瀏陽(yáng)河酒業(yè)100%股權(quán)咕烟。2014年1月韵楼，大元股份的一條公告也將瀏陽(yáng)河一直藏著掖著的家底公之于眾：2012年瀏陽(yáng)河酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入僅1.8億元，凈利潤(rùn)為1379萬(wàn)元憎对；而2013年1-9月份决盔，其營(yíng)收僅5471萬(wàn)元，虧損達(dá)到4192.77萬(wàn)元散岩。

更值得注意的是酿乾，公告還披露了一個(gè)事實(shí)：由于瀏陽(yáng)河釀酒工業(yè)園窖池尚未竣工等原因，未來(lái)三年內(nèi)萌圣，瀏陽(yáng)河酒業(yè)的基酒基本需要外購(gòu)來(lái)滿(mǎn)足生產(chǎn)需要渣蒙。這場(chǎng)看似美好的上市規(guī)劃卻因負(fù)債累累的瀏陽(yáng)河酒“主動(dòng)放棄”而于去年4月宣告流產(chǎn)。

隨后低海，瀏陽(yáng)河酒業(yè)再次發(fā)起“借殼”上市之路缔寒，擬與業(yè)績(jī)虧損的*ST皇臺(tái)合作，但很快又于去年9月宣布以失敗告終顿蝇。隨著近期瀏陽(yáng)河酒停產(chǎn)消息的發(fā)酵感细，最近又傳出瀏陽(yáng)河酒與皇臺(tái)酒業(yè)或?qū)ⅰ芭f情復(fù)燃”的消息。有報(bào)道稱(chēng)巷波，瀏陽(yáng)河酒業(yè)銷(xiāo)售公司一位高管對(duì)停產(chǎn)傳聞回應(yīng)時(shí)透露：“（停產(chǎn)）是因?yàn)槲覀兏?ST皇臺(tái)有合作萎津，有上市的計(jì)劃∧鳎”

聯(lián)想到當(dāng)前锉屈，業(yè)績(jī)虧損的皇臺(tái)酒業(yè)確實(shí)已停牌數(shù)月，并籌劃重大資產(chǎn)重組垮耳，上述傳言似乎有一定的可能颈渊。但是，5月21日终佛，*ST皇臺(tái)發(fā)公告緊急澄清表示俊嗽，公司自2014年9月終止與瀏陽(yáng)河酒業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議后，再未與瀏陽(yáng)河酒業(yè)有新的重組計(jì)劃。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)绍豁，*ST皇臺(tái)本身就希望引入新鮮血液來(lái)挽救公司命運(yùn)芯咧，而自身已是泥菩薩過(guò)河的瀏陽(yáng)河酒業(yè)怎么可能會(huì)是*ST皇臺(tái)的救世主？

□專(zhuān)家說(shuō)法

缺根據(jù)地缺人才

瀏陽(yáng)河一路走來(lái)竹揍，從壯大到?jīng)]落妆吱，其原因有多方面。有分析認(rèn)為棱悄，當(dāng)年五糧液的斷奶是一方面啃端，但是其后來(lái)還是獲得了10億元投資，如果瀏陽(yáng)河酒也能夠?qū)Ｗ拙菩袠I(yè)鬼壹，或許也不會(huì)走到今天這一地步含口。

有業(yè)內(nèi)人士表示，大股東彭潮盲目多元化投資寥药，是制約瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展的重要原因之一模皱。公開(kāi)信息顯示，從2003年開(kāi)始趁悦，瀏陽(yáng)河酒的大股東湖南中商集團(tuán)在數(shù)十個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行投資瀏陽(yáng)河中大酒業(yè)有限公司验柴，包括食品、房產(chǎn)委蒿、水產(chǎn)、投資歹朵、餐飲黎人、電子等挠说。有媒體報(bào)道稱(chēng)澡谭，2011年的10億元融資，彭潮并沒(méi)有用于瀏陽(yáng)河酒的廣告投放和市場(chǎng)發(fā)展损俭，而是被用于還債或挪作他用蛙奖。

“從經(jīng)營(yíng)模式上看，瀏陽(yáng)河的成功年代杆兵，是白酒的黃金十年雁仲，是一個(gè)浮躁的時(shí)代，那個(gè)時(shí)代只要能炒作琐脏，只要打知名度攒砖，搞事件營(yíng)銷(xiāo)，就能吸引眼球日裙，就能賣(mài)酒就能招商”吹艇，知名白酒專(zhuān)家肖竹青表示，隨著白酒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，大家都在做根據(jù)地市場(chǎng)建設(shè)受神，每一個(gè)成功的白酒品牌都有占銷(xiāo)量50%的核心市場(chǎng)推讽，如山東景芝在山東濰坊一個(gè)地級(jí)市銷(xiāo)售6億以上，杜康在河南銷(xiāo)售近10億副呆，沒(méi)有根據(jù)地市場(chǎng)的白酒企業(yè)是虛的路槐，而瀏陽(yáng)河就沒(méi)有形成自己的根據(jù)地市場(chǎng)，落伍了旺胳。

“還有就是瀏陽(yáng)河酒的人才隊(duì)伍不足隐辟，流動(dòng)性非常大，沒(méi)有自己核心的人才骨干隊(duì)伍”捞蹈，肖竹青認(rèn)為栈碰，在很多酒業(yè)公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型做品牌，渠道下沉钧鸳，在渠道向城鎮(zhèn)化發(fā)展時(shí)牛斥，瀏陽(yáng)河還是沿用以前做粗放式的招商型營(yíng)銷(xiāo)模式，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)地引進(jìn)人才搓睦，人才體制僵化也是很重要的原因卡载。

資本運(yùn)作本末倒置

“瀏陽(yáng)河酒陷入困境，最心急的還是資金被嚴(yán)重套牢的投資人”傍念，肖竹青表示矫夷，在白酒行業(yè)不景氣的大背景下，直接上市已不可能憋槐，瀏陽(yáng)河近年來(lái)發(fā)起曲線(xiàn)上市的最終目的不過(guò)是投資者希望“金蟬脫殼”双藕。

“瀏陽(yáng)河致力于資本運(yùn)作，不斷花大筆錢(qián)去做業(yè)績(jī)”阳仔，還有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者忧陪，說(shuō)白了就是做假賬，這種方式導(dǎo)致很多銷(xiāo)售骨干以及原來(lái)的總經(jīng)理簽字都簽得害怕了近范，因?yàn)樽黾贅I(yè)績(jī)就要交稅嘶摊，就要開(kāi)發(fā)票，真正是吹牛也要上稅了评矩，這種責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在難以承擔(dān)叶堆，導(dǎo)致高管最終選擇辭職。

對(duì)上述說(shuō)法稚照，因彭潮電話(huà)始終處于呼叫轉(zhuǎn)移蹂空，無(wú)法得到其本人的表態(tài)。但是聯(lián)系到瀏陽(yáng)河酒的欠稅行為果录，讓人不得不聯(lián)想這其中或許真有關(guān)聯(lián)羹授。

“做虛假業(yè)績(jī)就得往渠道壓貨”轩苔，肖竹青認(rèn)為，瀏陽(yáng)河每來(lái)一任總經(jīng)理擎势，就開(kāi)發(fā)一個(gè)系列新產(chǎn)品旅榨，業(yè)績(jī)做不上去，又換一個(gè)總經(jīng)理楚携，又開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品秃值，但新官不理舊賬，造成整個(gè)渠道瀏陽(yáng)河酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)多過(guò)亂茅囱，一瓶瀏陽(yáng)河酒到底值多少錢(qián)哑逾？其實(shí)它的價(jià)格體系非常混亂浆英，品牌沒(méi)有價(jià)值感吹复。

“另外，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中批型，瀏陽(yáng)河酒沒(méi)有及時(shí)核銷(xiāo)經(jīng)銷(xiāo)商轧愧、供應(yīng)商的費(fèi)用，造成了市場(chǎng)信用缺失”诱渤，肖竹青表示丐巫，最終導(dǎo)致供應(yīng)商不敢賒貨，經(jīng)銷(xiāo)商不敢打預(yù)付款勺美，進(jìn)入惡性循環(huán)递胧，企業(yè)現(xiàn)金流斷裂。而且現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境赡茸，與前幾年已不能同日而語(yǔ)谓着，包括五糧液，瀘州老窖坛掠、西鳳等都開(kāi)始做鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，對(duì)此治筒，原來(lái)像瀏陽(yáng)河這樣靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)生存的邊緣品牌屉栓，現(xiàn)在已沒(méi)有招架之力，更別說(shuō)還手了耸袜，在這個(gè)過(guò)程中瀏陽(yáng)河痛失了轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)友多。

行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒也表示，瀏陽(yáng)河酒為資本而資本妨宪，忽略基礎(chǔ)建設(shè)锥约，本末倒置，淪落如此之灼，也是必然侮搭。

當(dāng)務(wù)之急是解決債務(wù)

對(duì)于瀏陽(yáng)河的未來(lái)创邦，肖竹青認(rèn)為，其第一步要做的就是化解債務(wù)危機(jī)闭凡，如果債務(wù)危機(jī)不能有效控制丝您，公司經(jīng)常被堵門(mén)，企業(yè)就無(wú)法組織再生產(chǎn)秩菩，債權(quán)人若能債轉(zhuǎn)股但珍，或許能化解一部分危機(jī)。

“另外瀏陽(yáng)河酒要重新引進(jìn)人才隊(duì)伍粉簇，且要解決核心人才的持股問(wèn)題”绎术，肖竹青表示，只有將員工和企業(yè)的利益捆綁在一起企業(yè)才可能做大蛀膊，如果是鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵材诽，企業(yè)遇到危機(jī)時(shí)，就會(huì)樹(shù)倒猢猻散了嗽桩，而真正不拋棄不放棄的只有股東岳守，他們才能與企業(yè)同甘共苦、共患難碌冶。

“作為曾有一定知名度的品牌湿痢，瀏陽(yáng)河酒一定要重視根據(jù)地市場(chǎng)的建設(shè)”，肖竹青表示扑庞，瀏陽(yáng)河酒要想繼續(xù)活下去譬重，必須守好自己的家門(mén)口市場(chǎng)，在湖南大本營(yíng)若有了穩(wěn)定的市場(chǎng)罐氨，有穩(wěn)定回款臀规，這比其到處天女散花式的招商將會(huì)更有價(jià)值。

“但是修復(fù)渠道信任和供應(yīng)鏈信任需要時(shí)間栅隐，也需要注入新資本”塔嬉，肖竹青也表示，目前白酒大環(huán)境不好租悄，重新找資本接盤(pán)瀏陽(yáng)河酒只能靠運(yùn)氣了谨究。

京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅

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