“尋，最深厚的品牌傳奇妓忍；探短连，最神秘的啤酒工藝”

2020年8月蛛枚，第十七屆“世界品牌大會”在北京舉行仓判，2020年《中國500最具價值品牌》報告正式發(fā)布：青島啤酒品牌價值1792.85億元兆解，繼續(xù)蟬聯(lián)中國酒業(yè)第一品牌披摄。青島啤酒博物館作為唯一上榜的工業(yè)旅游品牌亲雪，以201.75億元的品牌價值，位列316名疚膊，連續(xù)6年將行業(yè)推向新高义辕，正式成為超200億的中國文化品牌。

2020年12月21日寓盗，青島啤酒博物館經(jīng)過多輪考核評估灌砖，被評為“國家一級博物館”，正式入圍中國博物館行業(yè)最高級別行列傀蚌，與故宮博物院晌叽、中國國家博物館等共同承擔(dān)起“推進(jìn)博物館高品質(zhì)發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要”的社會責(zé)任互聪。

憑借獨(dú)具特色的館藏文物囊砰、突出的運(yùn)營管理能力、高品質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量突棉、突出的社會貢獻(xiàn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力为惧，在全國眾多參評博物館中成功入圍，成為一級博物館內(nèi)為數(shù)不多入選的企業(yè)類博物館绒怯。不僅肯定了青島啤酒博物館過往17年的文化開發(fā)及運(yùn)營工作搬即，更奠定了未來高品質(zhì)品牌發(fā)展之路综澄。

按照各白酒上市企業(yè)發(fā)布業(yè)績快報排行，2019年銷售額超過200億的白酒企業(yè)有三家：貴州茅臺遍跌、五糧液、洋河股份兵扭。青島啤酒一個博物館的品牌價值就值200億哑立，這充分說明了博物館、酒文化旅游之于品牌發(fā)展的巨大價值脾鸠。所以杰捂，大美開源認(rèn)為：品牌價值是判斷工業(yè)旅游對企業(yè)帶動的重要指標(biāo)。酒文化博物館不是簡單的企業(yè)博物館+旅游棋蚌，其核心是品牌體驗設(shè)計嫁佳！酒文化博物館是文化力、品牌力谷暮、營銷力蒿往，也是生產(chǎn)力！

一湿弦、青島啤酒博物館瓤漏，為百年榮耀而生而長

但是在蓬勃發(fā)展的背后，國產(chǎn)啤酒卻面臨著利潤率低的局面颊埃，按照啤酒企業(yè)上市公司年報看蔬充，中國啤酒企業(yè)長期處于微利、微增的局面班利，國產(chǎn)啤酒的利潤率一般在15%以下饥漫，遠(yuǎn)低于百威英博等國際品牌利潤率。

此外罗标，2006年以后拍斜，中國啤酒在高端市場占有率也遠(yuǎn)低于國際品牌，百威英博在高端啤酒市場占有率遠(yuǎn)超華潤屑淌、青島秒足、燕京的總和。因此荞狠，加快速度搶占高端啤酒市場寿伊，提高利潤率是接下來啤酒市場競爭的重要落點(diǎn)。

以大美開源多年服務(wù)國內(nèi)知名酒企的經(jīng)驗判斷告锅，通過品牌設(shè)計揽此、品牌體驗打造工業(yè)旅游產(chǎn)品，可以快速提升品牌知名度守迫，從而促進(jìn)品牌升值艘赂。

2001年渤尚，青啤集團(tuán)黨委決定將青島啤酒廠遺留下來的建筑、設(shè)備听誓、車間等珍貴資源利用起來催杆，建設(shè)“青島啤酒博物館”，在積累青啤百年歷史文化的同時北京酒文化博物館瑞你，將這一極具國際知名度和全球美譽(yù)度的中國民族品牌傳揚(yáng)出去酪惭。

2003年，青島啤酒博物館在青啤百年大慶之際建成開業(yè)者甲。截止到2019年春感，青島啤酒博物館共有藏品30000件套，珍貴文物21件套虏缸，陳列展覽8個鲫懒，教育活動120次，年參觀人次117.7萬人次刽辙。累積接待一百多個國家窥岩，近一千萬位游客；游客滿意度常年超95分宰缤，講解團(tuán)隊是“全國五一巾幗標(biāo)兵崗”谦秧。

經(jīng)過大美開源的梳理，可以看到青島啤酒博物館的基本情況如下：

開業(yè)時間：2003年8月15日（青啤百年華誕）

景區(qū)地址：青島市登州路56號

投資金額：約4000萬元

展出面積：6000余平方米

景區(qū)定位：世界一流撵溃、國內(nèi)唯一的專業(yè)啤酒博物館

景區(qū)門票：60元/人（門票+一廠直供原漿*1+一廠職工春生*1+下酒菜*1）

主題分區(qū)：百年歷史文化陳列區(qū)

青島啤酒的釀造工藝區(qū)

多功能互動休閑區(qū)

發(fā)展背景：始建于1903年的青島啤酒廠早期建筑具有歷史疚鲤、文化、藝術(shù)挡医、社會價值溢扳，它以百年歷史為基脈，以啤酒工藝為依托训癌，以中西關(guān)系為背景祠乔，以城市文化為包容，展現(xiàn)了多元融合的文化譜系娶匠，見證了百年青啤與百年青島一起歷經(jīng)滄桑而走向輝煌的不平凡的歷史進(jìn)程橱序。

項目簡介：博物館主要包括最早的糖化大樓和辦公樓兩部分，其廠房都保持了當(dāng)年德國人設(shè)計的原貌炭答，內(nèi)部結(jié)構(gòu)為磚木和混凝土交雜疫橘。充分利用百年德國建筑與設(shè)備，將百年青啤發(fā)展歷程匾颁、百年青啤釀造工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)作業(yè)區(qū)相結(jié)合癌玩，融合東西方文化，開發(fā)成為集文化歷史帮观、生產(chǎn)工藝流程污益、啤酒娛樂桃熄、購物為一體的多功能旅游景點(diǎn)。充分體現(xiàn)了尊重歷史型奥、挖掘歷史瞳收、保護(hù)歷史、再現(xiàn)歷史的宗旨厢汹。

二缎讼、酒文化旅游，青島啤酒博物館的品牌提升之路

從專家提供數(shù)據(jù)顯示坑匠，青島啤酒博物館五年內(nèi)品牌價值從33.25億到150.65億，排名從465名提升至337名卧惜，始終保持活力時尚厘灼，遠(yuǎn)高于品牌平均增幅。

2020年6月咽瓷，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”在北京舉行设凹，《中國500最具價值品牌》報告正式發(fā)布：青島啤酒品牌價值1792.85億元，繼續(xù)蟬聯(lián)中國酒業(yè)第一品牌茅姜。青島啤酒博物館作為唯一上榜的工業(yè)旅游品牌闪朱，備受關(guān)注的文化旅游名牌，以201.75億元的品牌價值引妖，位列316名冕泡，連續(xù)6年將行業(yè)推向新高，正式成為超200億的中國文化品牌缚迟。

按照2019年8月第11屆華樽杯中國酒類品牌價值200強(qiáng)研究報告顯示刑评，青島啤酒在中國酒類品牌中排名第五北京酒文化博物館，但是如果刪除青島啤酒博物館灭奉，排名將落后于安徽古井和山西杏花村汾酒集團(tuán)且恼，工業(yè)旅游的品牌價值已經(jīng)成為青島啤酒品牌價值的不可分割的一部分。

青島啤酒博物館200億品牌價值主要由1個主品牌过任、六大子品牌捉寻、三大聯(lián)動項目、一系列牌行動以及眾多品牌榮譽(yù)構(gòu)成江眯。1個主品牌:青島啤酒博物館（國內(nèi)工業(yè)旅游第一品牌硼洁，2020年中國500最具價值品牌第316名）

六大子品牌:

純生之旅

音樂酒吧

麥香 café

1903面包坊

邂逅Bar

云閃付智慧便利店

3大項目聯(lián)動：主題民宿——詩酒山海 仙居嶗山時尚酒吧——好啤酒，讓生活更美好特色啤酒-——文物活起來东摘，喝出文化味

品牌內(nèi)涵：青島啤酒保護(hù)的不僅是一段品牌記憶疾就，更是中國工業(yè)文明的發(fā)展傳承。2006年艺蝴，青島啤酒博物館被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位猬腰，館內(nèi)百年電機(jī)鸟废、糖化鍋、發(fā)酵桶等21件館藏已經(jīng)被評為國家級文物姑荷。

館內(nèi)現(xiàn)有三萬多件藏品都嚴(yán)格管理盒延；建筑的一磚一瓦、一窗一欞都按照國家文物保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)精心修繕與維護(hù)鼠冕。更為難得的是添寺，青島啤酒博物館在保護(hù)基礎(chǔ)上，充分做到讓“文物活起來”懈费，通過展陳互動創(chuàng)新计露、服務(wù)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新憎乙、業(yè)態(tài)規(guī)劃創(chuàng)新票罐，打造出一座兼具歷史和現(xiàn)代、文化和時尚的博物館新形態(tài)泞边。

品牌行動：每年品牌發(fā)聲75000篇颖喧，連續(xù)6年開展活動200+場，品牌文化覆蓋100多個城市顾惹，連續(xù)6年累計服務(wù)消費(fèi)者超2000萬铅坚，上合峰會青島峰會指定參觀點(diǎn)、香山峰會青啤博物館之夜厉亥、世界旅游小姐時尚主題大秀兰斑、文化互動體驗活動不間斷……

品牌榮譽(yù)：

品牌數(shù)據(jù)：

接待117.7萬游客，創(chuàng)收超1億元藏趁，連續(xù)6年增幅超20%质圾，連續(xù)6年游客滿意度超95分。

2019年度618最受歡迎博物館第二名助碰，青島啤酒博物館文創(chuàng)產(chǎn)品棋蒂，開創(chuàng)了中國鮮有的門票商品收入1:2新格局。

經(jīng)過17年的發(fā)展婚乌，青島啤酒博物館經(jīng)歷了三次重大升級改造過程拗疯，最終打造成為今天大美開源所分析的博物館。

青島啤酒博物館中姜，世界五大啤酒文化殿堂之一消玄，開館17年，累計接待游客近千萬丢胚，千萬杯青島啤酒在此開啟翩瓜，游客滿意率高達(dá)98%。

未完待續(xù)，下周更精彩

三兔跌、酒文化旅游的品牌體驗空間是如何設(shè)計的

四勘高、品牌體驗活動，讓博物館活起來坟桅、火起來

五华望、青島啤酒博物館的成功經(jīng)驗

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