近日隧土，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)攜手中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)在貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議展覽中心發(fā)布了“華樽杯”第十四屆中國(guó)酒類企業(yè)品牌價(jià)值暨第五屆國(guó)際酒類產(chǎn)品品牌價(jià)值研究報(bào)告提针。經(jīng)中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，莫高葡萄酒品牌價(jià)值升至217.96億元辐脖，連續(xù)十年蟬聯(lián)“中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值第三”；莫高黑比諾獨(dú)立品牌價(jià)值更是增速喜人皆愉，突破200億元大關(guān)嗜价，達(dá)到212.65億元，同比增長(zhǎng)31%幕庐，連續(xù)五年蟬聯(lián)“全球十大葡萄酒品牌”久锥，位列“全球葡萄酒品牌價(jià)值第八名”。此外异剥，莫高葡萄酒攬獲“中國(guó)葡萄酒最具增長(zhǎng)潛力品牌”瑟由、“中國(guó)甘肅省葡萄酒歷史文化傳承典范品牌”、“中國(guó)甘肅高端商務(wù)葡萄用酒卓領(lǐng)品牌”3項(xiàng)大獎(jiǎng)匀铸。
值得一提的是貴腐酒品牌天库，與2021年有諸多酒企品牌價(jià)值大幅下降不同，今年的知名酒企品牌價(jià)值全面大幅上升讥认。前200名的酒企品牌價(jià)值總和達(dá)到了62102.27億元都泥，相較于去年的51245.95億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了21.2%活益。在酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)中岗蚪，甘肅有6家隴酒企業(yè)名列其中，依次是莫高葡萄酒品牌價(jià)值217.96億元漫窑，濱河集團(tuán)144.03億元汰材，金徽酒139.65億元，紅川酒業(yè)69.67億元榴栏，蘭州黃河42.08億元像鹤，甘肅皇臺(tái)27.21億元。莫高葡萄酒仍然位居甘肅酒類企業(yè)品牌價(jià)值榜首泌绩。
傳承涼州美酒哩簿，締造品牌靈魂
涼州美酒，發(fā)端于2000多年前張騫出使西域給古涼州（今武威）帶回的第一粒葡萄種子酝静，傳唱在浩若煙海的詩(shī)詞歌賦中节榜，貫穿于漢唐盛世的朝代更迭中……1983年羡玛，莫高秉承“再現(xiàn)昔日涼州美酒之神韻”的理念，在甘肅武威建園建廠宗苍，成為甘肅省第一家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)稼稿。40年來(lái)，莫高葡萄酒堅(jiān)持文化傳承讳窟，探索涼州美酒的品質(zhì)密碼让歼。堅(jiān)持科技創(chuàng)新，釀制出黑比諾挪钓、冰酒是越、起泡酒、白蘭地碌上、貴腐酒等新優(yōu)特產(chǎn)品倚评。堅(jiān)持品質(zhì)為先，打造適宜中國(guó)人餐桌文化的葡萄酒条嚼。傳承與發(fā)展并行洲猿，古老與時(shí)尚融合，博大精深的莫高文化和歷史悠久的涼州葡萄酒文化締造了莫高葡萄酒的靈魂齿贡。
立足產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)村会，厚植品牌底色
好酒出自好產(chǎn)區(qū)，是葡萄酒行業(yè)的共識(shí)饮乃，這是因?yàn)楫a(chǎn)區(qū)本身就代表著葡萄的品質(zhì)泌拐。莫高葡萄酒生產(chǎn)基地位于甘肅武威，北臨騰格里沙漠刀饥，南靠祁連山脈威球，葡萄種植區(qū)位于北緯38°09′，與世界著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)法國(guó)波爾多梅多克蒙拜、意大利托斯卡納蜓浦、美國(guó)加州納帕山谷等產(chǎn)區(qū)一樣，同位于葡萄種植緯度帶误撤。莫高莊園日照時(shí)間長(zhǎng)绳拧，晝夜溫差大，有利于葡萄風(fēng)味物質(zhì)猜丹、糖分和酸度的積累芝加。氣候干燥，年降水量不足200毫米射窒，有效抑制葡萄病蟲害發(fā)生妖混。莫高莊園擁有高原、綠洲和戈壁沙漠的綜合環(huán)境轮洋，釀造出的葡萄酒風(fēng)味明顯制市。莫高莊園以沙質(zhì)土和石灰?guī)r土為主，土質(zhì)微妙復(fù)雜貴腐酒品牌弊予，礦物質(zhì)豐富祥楣，祁連山雪水及深層地下水源的灌溉，賦予莫高葡萄酒鮮明的產(chǎn)區(qū)特色汉柒，成為莫高葡萄酒高品質(zhì)的底色误褪。
打造特色產(chǎn)品，豐富品牌內(nèi)涵
莫高依托產(chǎn)區(qū)風(fēng)土特色碾褂，成功打造黑比諾核心產(chǎn)品兽间。黑比諾原產(chǎn)自法國(guó)勃艮第，1983年引入莫高莊園达迁，現(xiàn)已建成規(guī)目芨幔化標(biāo)準(zhǔn)化黑比諾葡萄種植基地，形成了以黑比諾為核心自成體系的產(chǎn)品模式仔约。黑比諾是一個(gè)典型的質(zhì)量型品種甫页，對(duì)環(huán)境和氣候的要求比較高，溫度過(guò)高的產(chǎn)區(qū)會(huì)使它成熟過(guò)快沒(méi)有滋味淫韧，生長(zhǎng)期雨水過(guò)多容易導(dǎo)致腐爛裸朱，而莫高莊園涼爽干燥的氣候非常適合黑比諾的生長(zhǎng)。莫高莊園采取“單品區(qū)劃嘿帆，單品采摘龟付，單品壓榨，單品發(fā)酵”的種植方式泞氯，即單一品種單一種植凛茬，以保證品種的純度；單一品種單一采摘浦堪，以保證葡萄的純度慌回；單一品種單一壓榨，以保證原汁的純度鳖宾；單一品種單一發(fā)酵吼砂，以保證原酒的純度。采摘時(shí)逐穗驗(yàn)收鼎文，壓榨時(shí)二次篩選渔肩，達(dá)到了“一棵葡萄樹只釀一瓶酒”的要求。1999年拇惋，莫高釀造出第一瓶黑比諾干紅葡萄酒周偎，2005年釀制出更高工藝的金爵士黑比諾，更加穩(wěn)固了黑比諾核心產(chǎn)品地位撑帖。目前已形成完整蓉坎、系統(tǒng)的黑比諾產(chǎn)品品系澳眷，擁有金爵士系列、窖藏系列蛉艾、樹齡系列钳踊、年份系列共十余款全品相黑比諾單品種酒，全部由莫高自有莊園黑比諾葡萄原汁釀造而成勿侯，極大的豐富了莫高品牌內(nèi)涵拓瞪，2022年莫高黑比諾品牌價(jià)值從2021年的162.26億元升至212.65億元，與莫高品牌價(jià)值已相差無(wú)幾诫痹、并駕齊驅(qū)救咙，成為名副其實(shí)的莫高代名詞。
創(chuàng)新發(fā)展模式寨今，煥發(fā)品牌活力
莫高以莊園模式發(fā)展產(chǎn)業(yè)馅酪，在武威建成了萬(wàn)畝釀酒葡萄種植基地的莫高莊園和生態(tài)酒堡，在蘭州建成集參觀梆甘、旅游宇夭、文化、體驗(yàn)江伴、培訓(xùn)為一體的莫高國(guó)際酒莊楔撩，在北京、深圳踢臀、西安等城市建成集展示焙番、品鑒、消費(fèi)媚曾、文化等功能為一體的莫高城市酒堡缔御。依托酒莊、酒堡打造葡萄酒飄香的“網(wǎng)紅打卡地”妇蛀。在北京耕突、深圳、西安等城市建成了集展示评架、品鑒眷茁、消費(fèi)、文化為一體的城市酒堡纵诞，以點(diǎn)帶面上祈，推廣莫高品牌，打造文化陣地浙芙。莫高葡萄酒線下銷售覆蓋全國(guó)登刺，針對(duì)不同地區(qū)，不同風(fēng)俗及不同消費(fèi)理念嗡呼，精準(zhǔn)投放產(chǎn)品纸俭，定制銷售模式皇耗。同時(shí)深耕線上渠道，在天貓终睦、京東等主流電商平臺(tái)旗艦店銷量穩(wěn)定罩泰，入駐外賣平臺(tái)，將一瓶葡萄酒從廠房到餐桌的時(shí)間壓縮至一小時(shí)樱猬。開發(fā)莫高商城，整合資源全头，打通宣傳與銷售的通道肛巫，方便消費(fèi)者了解選購(gòu)。入駐抖音咽露、快手等自媒體平臺(tái)衅惠，通過(guò)直播、短視頻的方式者只，拉近廠家與消費(fèi)者之間的距離哗饭，同時(shí)開通相應(yīng)平臺(tái)商城，全方位滿足不同需求的消費(fèi)者蔑懈。線上線下形成合力琉阱，推廣品牌，宣揚(yáng)文化拐迁，構(gòu)建營(yíng)銷矩陣蹭劈，促進(jìn)產(chǎn)品銷售向品牌營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)升級(jí)。
莫高葡萄酒线召，品味美好生活
莫高葡萄酒從佳釀到普通佐餐酒應(yīng)有盡有铺韧，相對(duì)于勃艮地產(chǎn)區(qū)葡萄酒的渾厚力道，莫高葡萄酒增添了一分柔順細(xì)雅缓淹，產(chǎn)區(qū)個(gè)性明顯哈打。尤其是黑比諾，果香突出讯壶，有獨(dú)特的櫻桃料仗、草莓等紅色水果香氣，中年時(shí)增添了甘草香味鹏溯，陳年以后更是增添了香料氣息罢维，使得黑比諾香氣復(fù)雜多變、獨(dú)特迷人丙挽，讓品酒者難以忘懷肺孵，在多樣而迷人的葡萄酒香里品味美好生活。
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