鎖定中國·金沙瞒津，看金沙酒業(yè)如何奏響“品牌雙重奏”

文丨酒業(yè)家 曲洋編輯丨容與

醬酒熱的巨大機(jī)遇中勘春，能夠真正抓住機(jī)會(huì)的卻寥寥無幾盗飒。

金沙酒業(yè)無疑是這少數(shù)中的一員婆掐。在醬酒熱尚未呈現(xiàn)爆發(fā)之勢時(shí)侵透，便提早布局品牌建設(shè)猜摹，過去三年崇夫，也是金沙酒業(yè)歷史上高速增長的三年，業(yè)績屢創(chuàng)新高灿磁。

這背后缭涣，與金沙酒業(yè)品牌戰(zhàn)略和定位的調(diào)整有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

2021年勺帜，是金沙酒業(yè)百億征程上至關(guān)重要的一年脆号，在這一年，金沙酒業(yè)也是“大動(dòng)作”頻頻。就在4月份寝话，第二代摘要酒重磅上市今燃，邁出了摘要酒大單品打造的重要一步。

酒業(yè)家從金沙酒業(yè)獲悉尊勿，5月28日僧凤，在金沙酒業(yè)“百億行動(dòng)”一周年之際，金沙酒業(yè)再度“亮劍”元扔，將發(fā)布全新的品牌定位躯保，進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展的品牌基礎(chǔ)，用品牌賦能百億沖刺澎语。

“金沙酒業(yè)雙品牌定位升級(jí)暨紀(jì)念酒第二代上市發(fā)布會(huì)”將在金沙縣舉行途事。毫無疑問，這將是金沙酒業(yè)今年最受關(guān)注的大事擅羞，而將如此重要的大事選擇在金沙縣舉辦尸变，也能看出金沙酒業(yè)賦能金沙產(chǎn)區(qū)建設(shè)的決心和信心减俏。

據(jù)了解召烂，作為金沙酒業(yè)的年度重大事件，本次活動(dòng)至少有三大亮點(diǎn)值得期待：

一是金沙酒業(yè)將發(fā)布雙品牌升級(jí)的全新定位娃承。從金沙酒業(yè)全國廣告全新更換中不難看出奏夫，摘要酒的品牌話術(shù)：摘要醬香酒，高端新選擇倒灰，來自赤水河上游—貴州金沙艳杯；金沙回沙酒的品牌話術(shù)為：金沙回沙醬香酒，暢銷貴州60年挑卫，來自赤水河上游—貴州金沙猛屋。雙品牌定位值得期待食召！

二是金沙回沙酒紀(jì)念酒二代將正式上市發(fā)布贩普。作為金沙酒業(yè)雙品牌布局的下的金沙回沙酒紀(jì)念系列將再度升級(jí)，以全新面貌呈現(xiàn)付杰，備受期待研脸。

三是與金沙酒業(yè)雙品牌新定位一脈相承的，金沙產(chǎn)區(qū)的建設(shè)將在本次活動(dòng)中得到重要的體現(xiàn)蚓橡，并將被提到一個(gè)全新的高度或怜，將是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

一直以來抠佩，金沙酒業(yè)一直堅(jiān)持“雙品牌運(yùn)作”的舉措归衫，即摘要酒和金沙回沙酒兩大品牌。如今，摘要酒已逐步成為醬酒領(lǐng)域的高端新選擇蔫缸，2020年單品銷售額超過15億元腿准，并于今年4月進(jìn)行了產(chǎn)品迭代。

對(duì)于金沙回沙酒拾碌，金沙酒業(yè)近年來也進(jìn)行了品牌定位的梳理六大基酒品牌吐葱，將重點(diǎn)做好金沙回沙酒真實(shí)年份系列和金沙回沙酒紀(jì)念系列。在金沙酒業(yè)的百億規(guī)劃中校翔，這兩大系列要成為20億級(jí)別的大單品弟跑，與50億級(jí)別的摘要酒共同組成百億金沙的“三叉戟”，成為支撐金沙酒業(yè)快速發(fā)展的重要組成部分防症。

另一方面孟辑，也能夠發(fā)現(xiàn)，在金沙酒業(yè)透露的相關(guān)信息中蔫敲，將產(chǎn)區(qū)概念放在了重要的位置之上扑浸，即都強(qiáng)調(diào)了“來自赤水河上游：貴州金沙”。這無疑是體現(xiàn)了金沙酒業(yè)將深度挖掘品牌和產(chǎn)品背后的品牌燕偶、文化喝噪、品質(zhì)和產(chǎn)區(qū)價(jià)值，筑一流產(chǎn)區(qū)的雄心摆螟，和再用產(chǎn)區(qū)表達(dá)賦能品牌和產(chǎn)品的建設(shè)目標(biāo)期第。

如果說，2020年5月28日蒜恶，金沙酒業(yè)發(fā)布“紅海韶華舌必，金沙行動(dòng)”是吹響了百億金沙的沖鋒號(hào)的話。那么车崔，即將到來的2021年5月28日巫紧，金沙酒業(yè)雙品牌定位發(fā)布或?qū)⒊蔀榘賰|金沙的關(guān)鍵“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。

5月28日六大基酒品牌述尊，鎖定中國·金沙痹对，看金沙酒業(yè)如何奏響“品牌雙重奏”。

2020年漠哲，金沙酒業(yè)的品牌勢能徹底爆發(fā)弦密，實(shí)現(xiàn)銷售額27.3億元，迎來了“百億金沙”的開門紅罪谢。

如果從2018年金沙酒業(yè)“品牌元年”開始計(jì)算的話缨叫，在過去的幾年時(shí)間中，金沙酒業(yè)的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長荔燎。更值得注意的是耻姥，今年一季度销钝，金沙酒業(yè)就實(shí)現(xiàn)了超15億元的銷售額，預(yù)計(jì)完成全年42億元的銷售目標(biāo)琐簇，有望達(dá)50億元銷售曙搬。

可以預(yù)見的是，隨著金沙酒業(yè)的發(fā)展在今年再次提速鸽嫂，一旦金沙酒業(yè)沖上50億元門檻纵装，也就意味著，在醬酒行業(yè)据某，下一個(gè)百億巨頭橡娄，金沙酒業(yè)將提前鎖定席位。

如此迅猛的發(fā)展速度癣籽，離不開三大要素的支撐挽唉。一是產(chǎn)品的品質(zhì)；二是品牌力的凸顯筷狼；三是市場的全面布局片家。

縱觀近幾年，金沙酒業(yè)的這三大要素是互為支撐蛛惜，又互為助力肿兴。

這背后體現(xiàn)了金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整能力，審時(shí)度勢的對(duì)企業(yè)在不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略和定位進(jìn)行調(diào)整赞钧，以最大程度的適應(yīng)企業(yè)在不同階段的發(fā)展需求湖诅，實(shí)現(xiàn)品牌力的積聚和勢能的大爆發(fā)。

2018年凌蝎，金沙酒業(yè)提出了“品質(zhì)為本匕伶、品牌先行、夯實(shí)基礎(chǔ)“的戰(zhàn)略部署舰缠。

2019年括樟，金沙酒業(yè)提出“24字發(fā)展方針”，即一大核心蚣凰、兩大品牌手浙、三大單品、四大聚焦顶猜、五大文化沧奴、六大自信痘括。

2020年长窄，金沙酒業(yè)再次升級(jí)戰(zhàn)略，謀定百億目標(biāo)纲菌，提出了“金沙韶華挠日、紅海行動(dòng)”的戰(zhàn)略。

2021年，金沙酒業(yè)“十四五規(guī)劃”目標(biāo)明確嚣潜，產(chǎn)區(qū)概念凸顯冬骚，提出“三轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略，其中一項(xiàng)便是由“做產(chǎn)品”向“做品牌”轉(zhuǎn)變懂算。

細(xì)細(xì)品味過去三幾金沙酒業(yè)所提出的戰(zhàn)略只冻，可以發(fā)現(xiàn)，一方面计技，金沙酒業(yè)從品質(zhì)著手喜德，每一步都走得非常扎實(shí)，以品質(zhì)為驅(qū)動(dòng)综非，以文化為內(nèi)核沪择，全面塑造品牌形象，助力市場拓展琴偿；另一方面羞烘，每一個(gè)階段，金沙酒業(yè)都清楚地知道“自己身處什么位置划葫，想要達(dá)到怎樣的目標(biāo)”蝉陕，并且針對(duì)性的提出戰(zhàn)略計(jì)劃。

過去幾年扶眼，金沙酒業(yè)也交出了完美的“答卷“：

2018年托足，金沙酒業(yè)銷售收入同比增長280%；

2019年署隔，金沙酒業(yè)銷售收入同比增長165%妒穷；

2020年，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入27.3億元贿妹，同比增長79%橡舟；

2021年，金沙酒業(yè)年度目標(biāo)為42億元芯急，有望達(dá)50億元勺届，一季度已實(shí)現(xiàn)15億元。

從金沙酒業(yè)過往幾年“跳躍式”的增長來看娶耍，金沙酒業(yè)快速崛起的背后免姿，離不開品牌定位的不斷迭代。

當(dāng)前榕酒，貴州正在全力打造“世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”胚膊，并推動(dòng)產(chǎn)區(qū)酒企集群發(fā)展，由此也可以看出想鹰，產(chǎn)區(qū)背書與企業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)紊婉。

對(duì)于醬酒而言尤是如此药版。釀造環(huán)境、原料喻犁、微生物聚集槽片、局部小氣候等產(chǎn)區(qū)條件對(duì)醬酒釀造產(chǎn)生著巨大的影響作用。

正所謂“西方波爾多肢础，東方赤水河”还栓。

而在赤水河的上游，位于畢節(jié)市金沙縣埂体，依托金沙酒業(yè)而形成的金沙產(chǎn)區(qū)也日漸崛起涨给，成為世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)的重要組成部分。并與中游仁懷（茅臺(tái)）產(chǎn)區(qū)屿帕、下游習(xí)水產(chǎn)區(qū)交相輝映念肆，形成貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的“金三角”。

據(jù)酒業(yè)家了解盗晓，金沙縣坐擁一江一河徊疆，位于赤水河上游，橫跨烏江津霜，東臨仁懷棉莹，北依習(xí)水，與茅臺(tái)曹撩、習(xí)水各居世界黃金釀酒帶梢拜，各自發(fā)展繁榮；這里不僅地形低洼牡鸥，且四季分明叁巨，溫度適宜，更是糯高粱的主產(chǎn)地呐籽，相關(guān)資料顯示锋勺，2020年，金沙縣的有機(jī)高粱種植面積達(dá)到了15.5萬畝狡蝶。

所以庶橱，僅僅從釀造環(huán)境相關(guān)要素而言，金沙產(chǎn)區(qū)已經(jīng)具備了生產(chǎn)好醬酒的條件贪惹。而在產(chǎn)區(qū)的知名度方面苏章，近年來，金沙酒業(yè)也在勇?lián)a(chǎn)區(qū)建設(shè)的重任奏瞬，積極引領(lǐng)金沙產(chǎn)區(qū)的發(fā)展和建設(shè)枫绅。

在金沙酒業(yè)的“十四五”規(guī)劃中，不僅有“百億銷量”這一目標(biāo)丝格，更有“千億品牌”和“一流產(chǎn)區(qū)”這宏大愿景撑瞧。

一方面棵譬，金沙酒業(yè)將加快擴(kuò)能显蝌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)儲(chǔ)翻番预伺，在“十四五”期間，將達(dá)到5萬噸基酒產(chǎn)能和15萬噸基酒儲(chǔ)能惨浩，賦能金沙產(chǎn)區(qū)建設(shè)早斯，打造一流的品質(zhì)。另一方面赫窄，金沙酒業(yè)朝著雙品牌價(jià)值1000億的目標(biāo)邁進(jìn)阶桦，推進(jìn)一流產(chǎn)區(qū)的建設(shè)。

“中國白酒的產(chǎn)區(qū)化已是不可抗拒的發(fā)展趨勢臭脯，這既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)周期決定的铜朗，也是這一古老傳統(tǒng)行業(yè)的自身特色所決定的≮嗣洌”正如金沙酒業(yè)黨委書記嗅桑、董事長張道紅在2021年貴州白酒圓桌會(huì)議主題演講中所言。

所以金沙酒業(yè)認(rèn)為：“做好金沙產(chǎn)區(qū)建設(shè)嵌障，已成為金沙酒業(yè)義不容辭的責(zé)任放余、擔(dān)當(dāng)與使命∑枵担”

事實(shí)上征炼，在酒業(yè)家觀察來看，近年來躬贡，金沙酒業(yè)一直秉承企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)區(qū)進(jìn)步同頻共振的原則谆奥，幾乎在所有的品牌活動(dòng)上，金沙酒業(yè)都在著重強(qiáng)化金沙產(chǎn)區(qū)整體品牌聲量的輸出拂玻，并提出中國醬酒三大黃金產(chǎn)區(qū)的定位雄右，提高了金沙產(chǎn)區(qū)的行業(yè)站位。

相信隨著金沙產(chǎn)區(qū)建設(shè)的更進(jìn)一步纺讲，金沙酒業(yè)的發(fā)展也會(huì)得到更多的產(chǎn)區(qū)層面的背書擂仍。

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