作為新品牌，聽花酒自誕生之日蔓彩，就飽受質(zhì)疑杉朝，各種嘲笑之聲不絕于耳彰居。

近日历恨，貴州某傳統(tǒng)釀酒企業(yè)在其官方微信號頭條號上侥丝，公開發(fā)文質(zhì)疑聽花酒悍暴。質(zhì)疑過后壳荣，還不忘宣傳自家白酒汽心，“自己給自己臉上貼金”吟钻。

這會不會又是一出“潘嘎之交”呢？

1 夜郎古“尊己卑人”

“尊己卑人”的意思是抬高自己熏疾，貶損他人溶豌，形容自尊自大。

4月7日天之尊酒業(yè)桶淡，貴州夜郎古酒在其官方微信號發(fā)表原創(chuàng)文章，標題為《天價聽花酒售價5.86萬元寥掐，可它真的在好好釀酒嗎例获？》。針對聽花酒曹仗，文章開門見山的提出三大疑點——

疑點一榨汤，酒質(zhì)可以“聽”出來？

對于聽花酒宣傳的“酒好不好怎茫，可以聽出來”收壕，夜郎古酒認為只是一種“營銷戰(zhàn)術”，“增加了大眾獵奇感”而已轨蛤。同時蜜宪，夜郎古酒也不忘為大眾普及判斷酒質(zhì)好壞的四個方法，即“觀色、聞香圃验、品味掉伏、鑒格”。

疑點二：能生津并減少酒精危害澳窑？

針對聽花酒宣傳的“生津白酒”概念斧散，夜郎古酒認為，“聽花酒的配料中有玉竹圾篱、葛根啸席，確實有生津止渴的功效，但這兩藥相對較為平和玫惧，生津止渴效果因人而異币皂。”

疑點三：具有“男女同春”作用庞蠕？

針對聽花酒宣傳的“壯陽筋擒、提升免疫力及改善睡眠”等問題，夜郎古酒認為“青海春天有制作保健品的背景则菌，不排除聽花酒有著相應的研究技術”光蜀。但是其外包裝上未見有國家保健食品專用標志“藍帽子”，目前聽花酒并沒有獲得保健食品批號宇团。而且從酒類飲用角度來說估态，在白酒類中宣揚保健功能“并不合適”，“不符合行業(yè)慣例”纺倍，“也不是嚴謹科學釀酒的態(tài)度”嗡身！

此外，在今日頭條網(wǎng)站上讲仰，“貴州夜郎古酒”同步刊發(fā)了此文慕趴。文中還配了一張視頻截圖，圖上文字為“這酒怎么樣鄙陡，聽我給你吹”冕房。仿佛是在諷刺聽花酒“吹牛”趁矾，充滿了濃濃的諷刺意味耙册。

夜郎古酒對聽花酒提出“三大質(zhì)疑”后還認為，這些品牌（聽花酒）“打出各種奇葩宣傳牌”毫捣。

在對聽花酒各種“居高臨下”的質(zhì)疑后详拙，夜郎古酒還不忘升華自己。文章提到夜郎古董事長余方強把“敦厚蔓同、靠譜”寫成大字掛在了酒廠的事跡饶辙。還不忘炫耀自己的業(yè)績蹲诀，“憑借自己的品牌力與產(chǎn)品力，在2021年實現(xiàn)了500％的增速目標天之尊酒業(yè)弃揽，提前完成了年初提出的銷售10億元的目標”管员。

聽聞此事后，一位業(yè)內(nèi)人士回答了兩個字“呵呵”巷卵。他指出溅逃，酒業(yè)老前輩“質(zhì)疑”酒業(yè)新秀，尊己卑人的做法任肯，實在“不夠君子”啊额晶。

據(jù)夜郎古酒官網(wǎng)介紹演湘，夜郎古酒業(yè)前身為茅臺鎮(zhèn)余家燒坊窃裙，余家燒坊興起于清朝道光年間纹轩，至今有二百多年歷史，八十年代初期余家燒坊改制為三岔酒廠宦噩。1998年為了紀念夜郎古國釀酒大師的精誠釀藝缅科，三岔酒廠改名為夜郎古酒廠。

深藍財經(jīng)注意到衰拄，夜郎古酒此前在宣傳中耗跛，使用了“中國醬酒五朵金花”、“中國著名百年品牌”等這些不為業(yè)內(nèi)認可的標語攒发。

“巴拿馬萬國博覽會百年慶典特等金獎”调塌，目前也被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑為“山寨獎項”。

夜郎古酒惠猿，這個名字不得不讓人聯(lián)想到一個詞——“夜郎自大”羔砾。事實上，市場對于夜郎古“夜郎自大”的質(zhì)疑從未間斷偶妖。

夜郎古酒此前曾公開提出了三大發(fā)展目標：一是要成為醬酒的頭部品牌姜凄，成為中國醬酒的“五朵金花”；二是要把企業(yè)做成上市公司趾访；三是要把夜郎古品牌打造成著名品牌态秧，成為百年老店。公司還給出了三步走戰(zhàn)略：2023年實現(xiàn)銷售30億元扼鞋，2026年達到50億元屿聋，2031年實現(xiàn)100億元銷售目標。

對此藏鹊，酒業(yè)專家指出润讥，中國醬酒市場目前主要由茅臺碎师、習酒、郎酒跛脾、國臺批贴、金沙等巨頭把控，已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場份額癣跟。夜郎古酒體量僅10億用噪，遠不及其他競爭對手，在貴州當?shù)匾仓皇且粋€“三線”醬酒品牌景顷，其目標不切實際可謂——夜郎自大誓籽！

此前，還傳出復星系欲收購夜郎古酒强男，不過很快辟謠了洪业。

2 聽花酒能成功嗎？

深藍財經(jīng)注意到眨仪，聽花酒宣布上市后峭桅，其母公司青海春天的股票就連續(xù)走強，迭創(chuàng)新高柑爸。這在整個大盤弱勢下跌的背景下吵护，顯得極其異類。

今年以來表鳍，青海春天股價已經(jīng)上漲123％馅而，而同期上證指數(shù)下跌了11％。

對此譬圣，有分析人士指出瓮恭，“盡管有些吃瓜群眾對聽花酒有諸多誤解，但是資本市場還是十分認可和接受的胁镐。春江水暖鴨先知偎血，天價白酒的價值到底有多大，資本和市場才是先行者盯漂。勞斯萊斯行不行颇玷，只有經(jīng)常坐的人才知道。天價白酒好不好就缆，只有喝過的人才知道帖渠。”

酒水行業(yè)研究者资担，《中國酒業(yè)》智庫專家歐陽千里發(fā)文指出旬效，首先，天價白酒打破了酒業(yè)從業(yè)者的“固有認知”踱孕，在多數(shù)人心中“茅臺”已是“高不可攀”讯匈，如今聽花直接“高聳入云”艾蜓；其次，聽花酒廣告登上女足亞洲杯決賽策坏，破圈之后再回酒圈零反，營銷高手們都承認該投放“值”；再次烈肉，爆紅的聽花酒迫讨，引發(fā)財經(jīng)媒體關注，直指智商稅甩高、老君托夢等凤阱，不斷成為熱搜話題；最后霸督，聽花酒背后的“青海春天”芹枷，市值翻番。這波操作离福，勢如猛虎杖狼。聽花品牌成功的在短時間內(nèi)收獲酒圈（經(jīng)銷商）炼蛤、財經(jīng)圈（媒體）妖爷、資本圈（投資者）的持續(xù)關注。

深圳雙劍破局營銷策劃有限公司董事長理朋、營銷策劃專家沈坤發(fā)文指出絮识，一般人聽到聽花酒的價格，“幾乎一邊倒地嘲笑聽花酒嗽上，不少人認為次舌，在茅臺酒面前，任何高出其價格的醬酒產(chǎn)品兽愤，必然是自殺彼念。”

其實浅萧，元氣森林和聽花酒幾乎都是在原來的賽道逐沙，卻做出了有悖常理的創(chuàng)新勢頭并引發(fā)了行業(yè)的爭議。沈坤認為版挣，聽花酒的定價蔓酣，“其實是一種策略，未必這樣做就一定是瞎糊弄”婆裹。

一是市場地位的需求载甸。白酒行業(yè)繞不開醬香茅臺、濃香五糧液和清香汾酒乱险∑胂“聽花酒不愿意像許多茅臺鎮(zhèn)新誕生的醬酒品牌一樣托习，永遠活在茅臺酒的陰影之下”，形成一種“喝不到茅臺酒才喝茅臺鎮(zhèn)酒”的退而求其次的消費認知滥捣。

二是消費市場的需求洗吉。前幾年價格破萬的8848手機，照樣能打破蘋果三星的價格認知谁昵，銷量一度還不錯蔼魁。在中國的消費市場，確實存在著一大波“寧買貴的不買對的”高端消費群體夭寺。這些有錢人凛驮，需要用奢侈品來給自己提升身份檔次。所以条辟，聽花酒的邏輯也用了“極草5X”的套路黔夭，在高端白酒行業(yè)未必不行。

據(jù)悉羽嫡，近期58600一瓶的“天價”聽花酒廣告陸續(xù)登錄央視本姥、機場、寫字樓等處杭棵，再次刷新了一波熱度婚惫。

北京圣雄品牌策劃創(chuàng)始人、酒類專家鄒文武認為：“聽花酒產(chǎn)品本身的先進性不高魂爪，要想流行會比較難先舷，成功的概率較低∽沂蹋”

同時蒋川，也有部分業(yè)內(nèi)人士對深藍財經(jīng)表示，聽花酒“純粹噱頭”撩笆，就是“割韭菜”的倡挚。

本文源自深藍財經(jīng)

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