水井坊·典藏大師版耗費1800個晝夜窖藏精工釀制卸能，在產(chǎn)品酒體犯弯、包裝和定位方面經(jīng)過了大量測試與調(diào)研谚茅；在口感上，雙輪發(fā)酵雙重蒸餾的復(fù)雜工藝习环，進(jìn)一步加強酒體的陳香和口感的醇厚度裸努。水井坊總經(jīng)理范祥福表示，“水井坊在春糖會前芍规，推出定位高于當(dāng)前兩大核心產(chǎn)品臻釀八號和井臺的典藏大師版垃桨，進(jìn)一步完善了我們的產(chǎn)品矩陣，是我們進(jìn)一步鞏固自身在高端市場優(yōu)勢的重要舉措翰倡。”
回暖信號頻出器赦，高端白酒市場“漲勢喜人”
盡管包括水井坊在內(nèi)的主流白酒企業(yè)尚未發(fā)布2016年報，但白酒行業(yè)復(fù)蘇之勢已然確立吹似。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示刚垦，2016年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬千升，同比增長3.23%喷楣。其中規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入6125.74億元趟大，同期增長10.07%；累計實現(xiàn)利潤總額797.15億元铣焊，同期增長9.24%逊朽。
打鐵還需自身硬，水井坊市場優(yōu)勢明顯
正是在這樣的行業(yè)背景下曲伊，水井坊·典藏大師版正式面世叽讳。水井坊總經(jīng)理范祥福表示，“消費者對高端品質(zhì)的需求越來越大坟募，高端產(chǎn)品的份額必不可少岛蚤。所以公司在產(chǎn)品布局上要有新調(diào)整，加碼布局高端產(chǎn)品線，推出新的高端產(chǎn)品從而進(jìn)一步穩(wěn)固高端市場定位涤妒。”
水井坊·典藏大師版的建議零售價顯著高于水井坊臻釀八號與井臺兩大核心單品的建議零售價单雾。 對此，包括西南證券(600369,股吧)届腐、安信證券等投資機構(gòu)在水井坊的調(diào)研報告中万窄，均認(rèn)同典藏·大師版的推出對水井坊布局高端的價值，并指出仪荞，一方面典藏大師版卡位800-900價格帶付忆，能為銷售點和商家?guī)砀玫睦麧櫩臻g，在當(dāng)前高端白酒價格拉升的背景下江构，有望帶來營銷驚喜艺退；另一方面，從品牌高度而言在缆，典藏大師版的推出也有助于水井坊進(jìn)一步提升自身品牌價值与钳，從而在整體上鞏固自身競爭力。
水井坊市場總監(jiān)舒楊則表示茫失，典藏大師版定位高端是經(jīng)過多輪的市場調(diào)研精柒，以及消費者論證的。新典藏的推出有兩個重要意義真王，即提升水井坊的整體品牌形象探九，使水井坊重新回歸高端品牌的位置；明確消費群體街立，挖掘潛在消費群舶衬，收集酒品反饋信息等，這將對整個水井坊起到帶動作用赎离。
深耕高端逛犹，水井坊以匠心贏民心
在深耕高端白酒市場上，水井坊更打造了自身獨特的營銷體系與文化梁剔。2015年至今虽画，以一以貫之的“悅于形·匠于心”為主題，水井坊全力打造水井坊高端品鑒會荣病，以現(xiàn)代方式演繹中國傳統(tǒng)文化码撰。品鑒會活動通過創(chuàng)新的宴飲形式、精美的現(xiàn)場氛圍營造众雷，將品牌歷史灸拍、文化和品質(zhì)生動呈現(xiàn)做祝，讓消費者深度了解中國傳統(tǒng)白酒文化砾省，了解水井坊的歷史、出眾品質(zhì)及傳承創(chuàng)新的品牌精神。
范祥福表示编兄，2017年在分銷渠道上水井坊將有所調(diào)整咕烟，從過去“三頭馬車”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€新生代模式。另外淀祟，在產(chǎn)品推廣上憎对，將以“匠心匠藝”為主旨寓意。水井坊的愿景是成為中國成長最快酌铺，最值得信賴的高端白酒公司散岩。
水井坊蓄力1800晝夜推出核心產(chǎn)品，以厚積薄發(fā)的努力與高品質(zhì)辕洗，彰顯出品牌的不凡身位萌圣。2017年春暖花開時節(jié)，水井坊更率先宣布與全球知名的財富論壇達(dá)成戰(zhàn)略合作趋亡，成為其2017年《財富》全球論壇獨家官方白酒低海，進(jìn)一步為今年的高端市場攻堅戰(zhàn)奠定堅實基礎(chǔ)，也為水井坊·典藏大師版鋪就了讓業(yè)界矚目的營銷資源挪其。未來顿蝇，水井坊將繼續(xù)打造匠心高品質(zhì)美酒，以匠心贏民心什猖。
