文：今時品牌實驗室 清月

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在現(xiàn)場表示虽浆，聯(lián)名發(fā)布的“醬香拿鐵”货瘫，正是圍繞“+茅臺”，拓展“美生活”產(chǎn)業(yè)幅休惰，構(gòu)建多元化美生態(tài)的積極嘗試鬓灼。

一杯喚醒一天的能量朦阶，更煥活一種生活方式。小小一杯瘪吭，到手低至19元杰翰，同時具有“咖啡”與“美酒”兩大美好生活標(biāo)志。

“年紀(jì)輕輕就實現(xiàn)茅臺自由”“早C晚A经芋，就這一杯”“25歲全款拿下一杯茅臺”“這一杯焰诲，可以干”……一杯醬香拿鐵將年輕人對于茅臺的討論帶到了前所未有的熱度。

美酒加咖啡碟嘴，就愛這一杯溪食。茅臺終于親自出手，全國瑞幸咖啡門店同步上新娜扇，微信朋友圈出現(xiàn)久違的刷屏盛況错沃。

今天，誰還沒喝上茅臺雀瓢？

▋ 一杯品出極具年輕態(tài)度的冒險精神

今年21歲的鐘女士從未喝過醬香型白酒枢析，對它的印象是商務(wù)、傳統(tǒng)的刃麸，只在年節(jié)登疗、應(yīng)酬場合出現(xiàn)。

為什么會在今天一早嘗鮮嫌蚤？——“因為獵奇辐益。”平時每天都喝的咖啡加了醬香型白酒會是什么味道脱吱？

年輕態(tài)度智政，有時就是這一杯的冒險精神。

“剛?cè)肟跁r酒味很濃苦频，不過酒香和奶香融合得很好清截，越喝越好喝∥喔埽”鐘女士的評價似乎開啟了Z世代對于茅臺的全新認(rèn)知弧蜒。

此前幾天，瑞幸咖啡×貴州茅臺的聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上刷屏啤都，引起全網(wǎng)關(guān)注砰穗。鐘女士在小紅書和微信朋友圈都刷到了產(chǎn)品預(yù)熱，于是決定在發(fā)布當(dāng)天早上就購買溃锤。

對于各大網(wǎng)絡(luò)平臺上刷屏的年輕網(wǎng)友來說渣么，或許同樣出于獵奇之心，抑或出于對茅臺酒的向往灿拗，總之蛋鸡，這個早晨醇樱，無數(shù)年輕人終于嘗到了他們的“第一杯茅臺”。

對于茅臺來說弓候，推出這一杯醬香拿鐵郎哭，其冒險精神更是與年輕人不謀而合。

2022年5月菇存，茅臺首次跨界推出擁有“年輕化”標(biāo)簽的戰(zhàn)略矩陣產(chǎn)品彰居，茅臺冰淇淋，首發(fā)即“爆款”撰筷。直到今天陈惰，茅臺冰淇淋已更新11種口味、3種產(chǎn)品形態(tài)毕籽，圍繞酒產(chǎn)業(yè)主線的戰(zhàn)略多元生態(tài)逐漸完善抬闯。

許多年輕人仍在期待茅臺的“新花樣”，期待他們的“下一口茅臺”关筒。

今天溶握，在瑞幸咖啡廈門中山路旗艦店內(nèi)外，有年輕消費者一邊品嘗茅臺冰淇淋小巧支產(chǎn)品蒸播，一邊等待醬香拿鐵取餐睡榆。他們對于手中的蜜桃口味小巧支評價是“清甜香醇”，與此同時袍榆，門店隱約彌漫出咖啡里的醬香風(fēng)味栽铁。

對茅臺來說，這或許是一種前所未有的景象柜步。

從“這一口”到“這一杯”判原，茅臺正以超乎想象的速度俘獲年輕消費者市場。不知不覺冲或，醬香風(fēng)味已經(jīng)滲入了年輕人的生活點滴今天。

▋ 品質(zhì)決勝，一杯之后還有下一杯

滿足了年輕人的好奇心腌棒，更要滿足年輕人的口味高標(biāo)準(zhǔn)置悦。

醬香拿鐵，以“IIAC”金獎咖啡豆作為原料隧蜀，每杯添加含53%vol貴州茅臺酒的白酒風(fēng)味厚奶捂旨，未成年人、孕婦駕駛?cè)藛T短材、酒精過敏者不建議飲用 （飲品酒精度低于0.5%vol）宝各。

歷經(jīng)專業(yè)團隊上百次調(diào)試，醬香拿鐵實現(xiàn)濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合搭独，可以帶來雙倍的品飲愉悅婴削。其主要有三個風(fēng)味特征：香，入口香來牙肝，優(yōu)雅與細(xì)膩同在唉俗；柔，匠心調(diào)制配椭，絲滑與溫柔同享虫溜；醇，口味豐滿股缸，甘甜與澀苦同品衡楞。

“越喝越好喝”之后，鐘女士表示還會回購敦姻。

茅臺堅持守正創(chuàng)新瘾境，在疾速拓寬消費市場的同時，嚴(yán)格保證產(chǎn)品品質(zhì)镰惦，圍繞酒產(chǎn)業(yè)豐富發(fā)展賽道迷守。

品質(zhì)觀念深入每一款產(chǎn)品，也深入每一次戰(zhàn)略合作娩伴。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人脯纽、董事會主席、董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在活動現(xiàn)場介紹靠牙，瑞幸咖啡“品質(zhì)至上”的核心價值觀與茅臺堅持的“匠心品質(zhì)”不謀而合尽架，此次雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點，就是為消費者提供更高品質(zhì)虎疗、更優(yōu)體驗的產(chǎn)品與服務(wù)旦氓。

郭謹(jǐn)一現(xiàn)場講話

在過去幾個月里，雙方團隊緊密合作瓜坎、攜手努力汛刻，經(jīng)過多輪嚴(yán)格的產(chǎn)品口味測試和優(yōu)化調(diào)整，才有了今天醬香拿鐵的最終問世瞪歹，這也是兩個品牌匠心品質(zhì)瘾色、創(chuàng)新精神的具體體現(xiàn)和完美結(jié)合。

這樣一杯個性鮮明蛇热、獨具風(fēng)味的咖啡梗爸，在車水馬龍的熱鬧街角，在陽光和麗的工作清晨讹蘑，在幽深月明的美好夜晚末盔，一定能夠讓消費者心情愉悅、心曠神怡座慰，一定能夠為美好生活增添一味舒暢陨舱。

▋ 一杯開啟美好生活翠拣，引領(lǐng)行業(yè)未來

11點左右，鐘女士為她在深圳的姐姐也點了一杯醬香拿鐵外賣游盲，騎手打來電話误墓，表示取餐已經(jīng)需要等候超過30分鐘。

兩個小時前益缎，醬香拿鐵才正式發(fā)布谜慌。

此時醬香拿鐵的熱度，就代表著近一年來莺奔，茅臺的“年輕化”戰(zhàn)略成果欣范。

丁雄軍在現(xiàn)場表示，以酒為體令哟，構(gòu)筑茅臺美生態(tài)恼琼，構(gòu)筑起“美酒、美生活冠八、美鏈接”的茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)选曼；以創(chuàng)為要，滿足消費新期待串题，實現(xiàn)從“嘗鮮”到“愛上”的華麗轉(zhuǎn)變失傍。以美為向，創(chuàng)領(lǐng)高品質(zhì)生活宽舱，努力為消費者提供不一樣的消費選擇民沈，以“美好的生活”作為其出發(fā)點和落腳點，不斷做精品質(zhì)荸脂、創(chuàng)新產(chǎn)品浸速、豐富供給，提升一種生活品格奕辖，創(chuàng)領(lǐng)一種生活方式就灸。

今天，我們看得到鲫肿，茅臺真的在走入大眾心中泡嘴，走向美的未來。除此之外逆济，對于白酒行業(yè)酌予，茅臺所代表的戰(zhàn)略規(guī)劃樣本已展現(xiàn)出極大的市場價值。

行業(yè)媒體研究認(rèn)為奖慌，茅臺如今已經(jīng)成為中國白酒行業(yè)的戰(zhàn)略標(biāo)桿抛虫，丁雄軍主動作為、且屢屢成功的舉措正在逐步建立起茅臺的行業(yè)戰(zhàn)略制高點，如年輕化戰(zhàn)略——自從茅臺堅定力推年輕化后建椰，會讓更多酒企堅信這個戰(zhàn)略的正確性雕欺。隨著茅臺以及更多酒企在年輕化上屢屢出新，不斷破局广凸，年輕化會逐漸成為中國白酒行業(yè)的戰(zhàn)略主流阅茶。

一杯接一杯蛛枚，醬香風(fēng)味傳遞至年輕人手中谅海，更美好的生活方式也得到掌握。