品味醬香揍移，致敬經(jīng)典嘶在。9月4日注辜，“瑞幸咖啡X貴州茅臺”戰(zhàn)略合作啟動儀式暨“醬香拿鐵”產(chǎn)品發(fā)布會在廈門市中山路瑞幸咖啡旗艦店舉行碗品，茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”正式與廣大消費者見面百郊，再一次以全新的“醬香”打開方式浆竭，順應(yīng)年輕化鬼贱、個性化私沮、時尚化消費新趨勢始赎，積極構(gòu)筑“美酒、美生活仔燕、美鏈接”和多元化的茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)造垛。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一出席并致辭杰泡，茅臺酒股份公司黨委委員蓄稠、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)蔣焰出席活動朋丢。
一城春色半城花译拿，萬頃波濤擁海來。廈門请癣，風(fēng)光秀麗薛对、人文相親，不僅是花園島城砍倾、經(jīng)濟特區(qū)深冶，還是文化熔爐、潮流勝地乎叫，令人神馳向往欧陋。在這里，清新估喷，文藝凛忿、浪漫，開放竞川、創(chuàng)新店溢，成為城市“文化標簽”，孕育了一眾有態(tài)度委乌、有口碑的品牌和企業(yè)床牧，其中瑞幸咖啡更是成長為“擁有一萬多家連鎖門店、覆蓋近300個城市遭贸、注冊用戶超1.5億”的知名品牌戈咳。
丁雄軍在致辭時，以“品味醬香·致敬經(jīng)典”為題壕吹，用三句話表達了對“醬香拿鐵”的希冀和祝福著蛙。
一是以酒為體，構(gòu)筑茅臺美生態(tài)耳贬。茅臺踏堡，發(fā)軔于酒、興起于酒咒劲，也必然專注于酒今伏、聚焦于酒。目前轴布，茅臺集團擁有酒產(chǎn)業(yè)癌越、酒旅康養(yǎng)浦砚、綜合金融三大主業(yè)，酒產(chǎn)業(yè)是茅臺立業(yè)之基洲芥、發(fā)展之本亚滑，始終是“主業(yè)中的主業(yè)、拳頭中的拳頭”荷十。同時汹振，以“美酒鏈”為主線娇裁，拓展酒旅康養(yǎng)从秃，融合金融業(yè)態(tài)，精心打造“一二三產(chǎn)業(yè)綜合體”荞篙，構(gòu)筑起“美酒泽衬、美生活、美鏈接”的茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)殿姑，是茅臺正在努力的方向树碱。此次聯(lián)名發(fā)布的“醬香拿鐵”，正是圍繞“+茅臺”变秦，拓展“美生活”產(chǎn)業(yè)幅成榜，構(gòu)建多元化美生態(tài)的積極嘗試。
二是以創(chuàng)為要蹦玫，滿足消費新期待赎婚。茅臺順應(yīng)年輕化、個性化樱溉、時尚化消費新趨勢挣输，去年以來，相繼推出“茅臺冰淇淋”和“小巧支”福贞，得到了廣大年輕消費群體的歡迎和喜愛撩嚼，本次與瑞幸合作開發(fā)的“醬香拿鐵”，實現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合挖帘，為消費者帶來雙倍的品飲愉悅完丽。
三是以美為向，創(chuàng)領(lǐng)高品質(zhì)生活拇舀。茅臺和瑞幸都是以“美好的生活”作為其出發(fā)點和落腳點漱屁，不斷做精品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品日俱、豐富供給役寡，提升一種生活品格，創(chuàng)領(lǐng)一種生活方式款拣，此次合作超棚，“M+L”的字母組合，就是希望創(chuàng)出“美麗”的產(chǎn)品，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求应惠。
郭謹一在致辭中表示伐蔚，貴州茅臺作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，始終堅持“匠心品質(zhì)”天尤，這與瑞幸咖啡“品質(zhì)至上”的核心價值觀不謀而合谁意。雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點，就是為消費者提供更高品質(zhì)擦钾、更優(yōu)體驗的產(chǎn)品與服務(wù)料潘。此次推出的“醬香拿鐵”，每一杯都含有53度貴州茅臺酒悍赢，這將是年輕人的第一杯醬香拿鐵决瞳。希望通過瑞幸和茅臺的共同攜手，持續(xù)為客戶提供更高品質(zhì)左权、更具價值感的全新消費體驗皮胡，讓越來越多的年輕消費者愛上瑞幸、愛上茅臺赏迟。
啟動儀式現(xiàn)場
啟動儀式上屡贺，出席活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓手持“美酒加咖啡，就愛這一杯”標語锌杀，高喊口號甩栈，共同舉杯，標志著茅臺與瑞幸咖啡戰(zhàn)略合作正式啟動抛丽，標志著“醬香拿鐵”正式上市谤职。
醬香拿鐵
茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”以“IIAC”金獎咖啡豆作為原料，每杯添加含53%vol貴州茅臺酒的白酒風(fēng)味厚奶亿鲜，歷經(jīng)專業(yè)團隊上百次調(diào)試允蜈，將濃郁醬香與咖啡醇香完美融合，呈現(xiàn)出三種風(fēng)味特征：香竹肚，入口香來帆田，優(yōu)雅與細膩同在；柔勾勃，匠心調(diào)制般蚪，絲滑與溫柔同享；醇区糟，飲之有感恶稼，醇厚豐滿，回味悠長潮兼，為消費者帶來全新的品飲感受沪蜕。未成年人杠捂、孕婦、駕駛?cè)藛T泞首、酒精過敏者不建議飲用赋芥。
活動現(xiàn)場
在品鑒環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與茅粉掖饲、咖啡品飲愛好者共同嘗鮮一膨，一起感受“醬香拿鐵”的香濃與醇厚，品嘗后紛紛給予高度評價洒沦。
“今早瑞幸直接爆單了豹绪，等了一個半小時終于喝上了。第一口就很驚艷微谓，味道特別棒森篷！”
“醬香馥郁，咖啡醇厚豺型。這一款新品很是符合我這種喜歡喝酒又喜歡喝咖啡的人÷蚰耍”
“我強力推薦喜歡美酒和咖啡的朋友們來試一下姻氨，一定不會讓你失望〖粞椋”
……
“醬香拿鐵”發(fā)布當日肴焊，就引爆全網(wǎng)，迅速在微博功戚、百度娶眷、抖音等平臺登上熱搜。瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市拥臼，全國所有瑞幸咖啡店均可購買享用逝声。同時，也可登錄i茅臺APP搭奄，從首頁進入瑞幸咖啡小程序進行購買呀胁，零售價38元/杯，到手價預(yù)計19元/杯艇氯。
