多少美人佳話，多少豪俠雅士匀哄，無不抒懷于杯酒之間秦效；天地之間，蒼穹之下涎嚼，美酒阱州、美人、英雄永遠(yuǎn)是千古詩(shī)篇法梯。
大唐時(shí)期苔货，李白帶著美酒和詩(shī)篇走遍大江南北；當(dāng)今天下立哑，只需手機(jī)下單夜惭，京東會(huì)快速把美酒送到你身邊。
近日铛绰，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院重磅發(fā)布《2017線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》诈茧，以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)線上酒業(yè)品牌現(xiàn)狀及發(fā)展嫁潦、用戶消費(fèi)行為進(jìn)行了全面解讀捍陌。報(bào)告顯示，2016年京東線上銷售酒類品牌數(shù)增長(zhǎng)超過209%近殖，比2015年的124%增速進(jìn)一步擴(kuò)大颁究，紅白啤洋黃五大酒類的品牌數(shù)增長(zhǎng)均超100%，葡萄酒品牌數(shù)量增長(zhǎng)超過260%菱砚。
酒類電商正走向主流化丢袁，酒業(yè)品牌正在加速線上布局，恰逢京東超市正處于高速增長(zhǎng)期理促，京東酒業(yè)勢(shì)不可擋地強(qiáng)勢(shì)崛起棠镇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)策，移動(dòng)互聯(lián)全民普及的大時(shí)代控栓，電商成為主流零售業(yè)態(tài)亭郑，京東酒業(yè)會(huì)給酒水行業(yè)帶來什么改變呢？
京東酒業(yè)崛起的偶然和必然
成立只有三年辽乎，京東酒業(yè)卻迅速成為酒類電商的旗手媳谁，酒類品牌大量涌向京東平臺(tái)，短短幾年時(shí)間友酱，酒類電商從曲高和寡變成了主流品類晴音。紅白啤洋黃五大酒類的品牌數(shù)增長(zhǎng)均超100%，葡萄酒品牌數(shù)量增長(zhǎng)超過260%，拉菲锤躁、長(zhǎng)城搁料、張?jiān)５葒?guó)內(nèi)外著名品牌集體進(jìn)入京東時(shí)間。
在電商大盤增速下降的時(shí)代系羞，京東酒業(yè)卻保持著超高速的成長(zhǎng)郭计，除了京東超市大盤增長(zhǎng)的支持，也有品類崛起的歷史必然性觉啊。眾多酒類電商紛爭(zhēng)拣宏，強(qiáng)勢(shì)崛起的卻是京東過酒業(yè)，似乎有一定的偶然性杠人，但更多是京東物流能力勋乾、京東超市崛起的平臺(tái)必然。
京東冷鏈物流大網(wǎng)越來越完善嗡善，物流能力超出同行太多帕侦，形成不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，具有天然的購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)皆坚。京東已經(jīng)躋身世界500強(qiáng)磷砌，立志于打造綜合化、智能化笑敷、無邊界的零售王國(guó)粒删，不會(huì)錯(cuò)過任何一個(gè)高價(jià)值品類，京東酒業(yè)本身處于京東大發(fā)展的風(fēng)口嫁商。
一站式購(gòu)物是國(guó)人電商消費(fèi)習(xí)慣屁诬，京東在走向綜合化購(gòu)物平臺(tái)，京東超市捏趴、京東服飾高速成長(zhǎng)给惠，京東用戶購(gòu)買酒水等非電品類產(chǎn)品的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。從報(bào)告來看筑唁，京東酒業(yè)的最高頻用戶是70后拌喳，然后是80后、90后饺饭，跟國(guó)民財(cái)富成正比渤早，形成了不同類別、不同價(jià)格檔位的多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)瘫俊。
京東用戶群覆蓋中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)蛛芥，消費(fèi)層次和品質(zhì)訴求更高，是酒類電商最需要的人群军援。一邊是線下零售業(yè)的舉步維艱，一邊是京東的高速發(fā)展，零售業(yè)的風(fēng)口在京東這邊胸哥，京東酒業(yè)背靠天時(shí)涯竟、地利、人和空厌。
大牌酒家紛紛入駐庐船，京東酒業(yè)定調(diào)更高端
拉菲、茅臺(tái)嘲更、張?jiān)？鹬印⑽寮Z液等大牌紛紛入駐京東商城，很聰明地抓住了京東酒業(yè)的品類崛起風(fēng)口赋朦。京東酒業(yè)的酒品牌數(shù)量增長(zhǎng)非常迅速咳讲，說明平臺(tái)價(jià)值越來越高，高端大牌們則帶來了高端化的酒類電商线盔，也促進(jìn)京東成為國(guó)民酒水消費(fèi)的主流零售平臺(tái)灸颜。
從物流實(shí)力、品牌號(hào)召力柄童、平臺(tái)用戶規(guī)模等指標(biāo)來看拇从，京東酒業(yè)沒有太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，處于一種不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)的利好發(fā)展期免趋，加速了高端酒品牌會(huì)聚于京東赠恭。年輕人喜歡的葡萄酒類目的品牌數(shù)量?jī)赡暝鲩L(zhǎng)100%以上，德國(guó)系啤酒組團(tuán)入京東蔬透，京東酒業(yè)走向大品類棱歹、大平臺(tái)。
酒類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)政辕，格局逆襲之契機(jī)
這份《2017線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》報(bào)告顯示疤信，在線上酒業(yè)市場(chǎng)，北廣上深四大一線城市仍占據(jù)領(lǐng)先位置淹遵，但隨著電商滲透率的上升口猜，線上酒業(yè)全國(guó)進(jìn)一步鋪開，二線城市與一線城市的差距正在縮小透揣。
從深耕北上廣深济炎，到渠道下沉、遍地開花辐真，京東酒業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)品類崛起须尚，也讓自己成為一個(gè)酒類品牌創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。用戶資源侍咱、用戶質(zhì)量都是一流耐床，物流能力獨(dú)步天下密幔，加上品效合一的大營(yíng)銷體系支撐，京東成為酒類創(chuàng)業(yè)者的首選電商平臺(tái)撩轰。
大牌酒企迫切需要品牌電商化胯甩，年輕品牌要借助電商實(shí)現(xiàn)不對(duì)稱快速崛起，小眾品牌希望借助京東完成格局逆襲堪嫂，京東酒業(yè)彌漫著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的氛圍偎箫。
過去，酒企猖沈、酒商只能憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行線下渠道建設(shè)和鋪貨莱检，效率低、占用資金大诲狐、數(shù)據(jù)反饋慢斗赘、管理復(fù)雜；現(xiàn)在蒜猎，在京東酒業(yè)平臺(tái)上肄酬，不僅可以發(fā)揮京東物流的優(yōu)勢(shì)，還可以實(shí)現(xiàn)電商化轉(zhuǎn)型川麦，更有京東大數(shù)據(jù)輔助進(jìn)行智能化分析和商業(yè)決策显憾。
年輕人改變了酒文化，不能錯(cuò)過京東品類紅利
在報(bào)告中善歌，我們看到國(guó)人飲酒習(xí)慣的巨大差異件塌，酒消費(fèi)層次和區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況成正比，廣東吸哩、北京漱凝、江蘇、上海和山東位居“萬元戶”（年消費(fèi)萬元）用戶數(shù)前五位诸迟，北方人喜歡白酒茸炒，南方人喜歡葡萄酒，而年輕人總體更傾向于低酒精度的酒類阵苇。
年輕人決定了酒業(yè)未來壁公，理解年輕人是品牌商們的生存基石，京東酒業(yè)不僅是一個(gè)酒類電商平臺(tái)绅项，還是酒企紊册、酒商洞察中國(guó)年輕人消費(fèi)變化的窗口。事實(shí)上快耿，德國(guó)啤酒企業(yè)正在加緊研發(fā)不含酒精的啤酒囊陡，全世界的年輕人消費(fèi)習(xí)慣很相似，京東大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)判斷非常準(zhǔn)確掀亥。
在京東酒業(yè)平臺(tái)上撞反，有一個(gè)叫“江小白”的品牌妥色，在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式成長(zhǎng)，線上銷售實(shí)現(xiàn)了十倍增長(zhǎng)痢畜，遠(yuǎn)超線下銷售增幅叛始，2017年預(yù)期線上銷售規(guī)模將會(huì)是2016年的五倍以上。
70轴及、80、90三代人是深度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的電商人群约落，主流消費(fèi)人群的變化是不可阻擋的塑渤，也決定了電商將是主流零售業(yè)態(tài)。京東能夠進(jìn)入世界500強(qiáng)确铛，正是中國(guó)消費(fèi)人群饱舆、消費(fèi)文化變遷的結(jié)果，京東塑造和改變了消費(fèi)文化巨揪，也成就了自己的商業(yè)傳奇稻蒂。
在零售變革之時(shí)，中國(guó)酒行業(yè)一定不能過于保守涂嫡，要珍惜和抓住京東酒業(yè)的品類紅利秒牙，在京東超市高速成長(zhǎng)的大潮中，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和電商再創(chuàng)業(yè)抬泛。最近三五年攻臀，依舊會(huì)是京東酒業(yè)的高速成長(zhǎng)期，也將是酒企轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期纱昧，順勢(shì)而為刨啸，擁抱年輕人，方得未來大格局识脆。
