算今年公司茅臺酒含稅銷售收入已于近日突破千億元疯兼，具體為：2022年1月1日至11月21日公司實現茅臺酒營業(yè)收入894.08億元(含稅銷售收入1,005.69億元)。茅臺酒以一個超級單品“千億級”營收奠定了世界烈性酒市場無與倫比地位作两。
2018年度脱羡，中國貴州茅臺集團有限公司實現營收1003億元，首次以“集團千億”領先中國白酒行業(yè)唇辨。2021年廊酣，貴州茅臺酒股份有限公司實現營收1094.46億元，首次實現“股份千億”戰(zhàn)略目標助泽，再次奠定了中國白酒行業(yè)無可辯白崇高地位啰扛。2022年1月1日-2022年11月21日嚎京，茅臺酒股份公告嗡贺，（飛天）茅臺酒營收894.08億元，含稅銷售收入1005.69億元鞍帝，成功實現“飛天茅臺酒千億級超級單品”目標诫睬，再次刷新了中國乃至于世界烈性酒超級單品記錄，成為具有世界級影響力烈性酒超級單品帕涌。貴州茅臺從“2018集團千億”到“2021股份千億”到“2022茅臺酒單品千億”意味著茅臺高質量發(fā)展取得了歷史性突破摄凡。
首先，價格高度蚓曼。飛天茅臺酒是中國白酒結構性代表蘑慕，其官方零售指導價為1499元，其市場實際表現價在2200元左右价烘，由貴州茅臺酒所創(chuàng)造中國白酒價格高度有利于白酒高端酒市場擴容與高端酒市場細分蕊欣，有利于“千元價格帶”市場穩(wěn)定性，對于整個白酒健康高質量發(fā)展意義重大稻漏。
其次愈秕，規(guī)模高度。以“結構性千億級超級單品”矗立中國白酒市場俗运，飛天茅臺酒創(chuàng)造了一個超級品牌的超級單品規(guī)模高度言盼，將引導中國白酒“聚焦超級單品”，引導中國白酒“攀登超級單品”帜贝。當然筐成，對于絕大部分中國白酒企業(yè)來說，千億體量飛天茅臺酒還是讓其難以望其項背示谐，但是谣皇，千億體量超級單品還是值得深度學習缔类。
第三，市場高度劲阎。很多人只是關注“千元價格/千億體量超級單品”結果绘盟，而實際上（飛天）茅臺酒還創(chuàng)新了許多市場高度。貴州茅臺酒是全國化水平最高一線名酒悯仙，也是商業(yè)模式構建最為清晰中國名酒龄毡，其渠道商、專賣店锡垄、直營商超以及在線銷售等均創(chuàng)造了無以倫比市場高度沦零。不僅如此，茅臺酒也是中國白酒消費者運動最為成熟的品牌货岭，其深耕醬香型白酒高端消費者培育路操，引導消費者發(fā)展，成就了今日席卷全國的醬香潮千贯。
第四屯仗，傳承創(chuàng)新。茅臺酒在傳承與創(chuàng)新上創(chuàng)造了時代高度搔谴。作為千元/千億級超級單品魁袜，茅臺酒能夠始終保持旺盛的生命力，與其堅持傳承與創(chuàng)新高度關聯逸渤。仔細研究發(fā)現筛毡，茅臺酒在品質上傳承傳統(tǒng)釀藝，堅守傳統(tǒng)價值骂间，但茅臺酒在品質表達上卻保持了創(chuàng)新與創(chuàng)意敢铲，其總結12987釀藝已經成為醬香型白酒通用標準，其關于產區(qū)傳播更是為行業(yè)樹立了標桿伞买。
學習茅臺已經成為深處赤水河流域醬香核心產品全體企業(yè)的自覺行動，也是赤水河畔醬香型白酒品牌高度共識张抄，行業(yè)出現了“兩大”表達方式砂蔽，包括“兩大文化醬香”/“兩大高端品牌”/“兩大老名酒”等等洼怔，但是我們認為，白酒企業(yè)更應該“學其神”左驾，而不是“學其形”镣隶，并結合企業(yè)發(fā)展特點尋找到符合自身特點的發(fā)展之道。一點淺見诡右。
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