據(jù)了解疤巩，報(bào)告主要由七部分組成灯葡，通過對(duì)“90后”的消費(fèi)能力、性別特性狮屏、區(qū)域特點(diǎn)结阅、場(chǎng)景特點(diǎn)、消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析斥滤，最終形成對(duì)酒企具有建設(shè)性意見的營(yíng)銷法寶将鸵。除此之外，還總結(jié)梳理一些非常有意思的“90后”飲酒小“癖好”佑颇，力求向公眾描繪出真實(shí)生動(dòng)的“90后酒類消費(fèi)人物畫像”。
從報(bào)告中可以看到草娜，當(dāng)前“90后”酒類消費(fèi)總體仍處于較低價(jià)位挑胸。其中，月收入1萬元以下的“90后”消費(fèi)者占比將近八成宰闰，且6000元以下月收入占據(jù)40.6%茬贵。較低的收入反映出“90后”消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平尚處于起步階段，但伴隨著社交聚會(huì)以及商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景的增多移袍，越來越多的年輕人開始并愿意進(jìn)行酒消費(fèi)解藻，年輕市場(chǎng)具有充分的可挖掘潛空間。
在此背景下葡盗，不少酒企開始謀變螟左，紛紛推出年輕化營(yíng)銷策略，以貼近新興消費(fèi)市場(chǎng)觅够。近幾年來胶背，陸續(xù)有“精致”的小包裝白酒出現(xiàn)，也愈發(fā)受到“90后”消費(fèi)者的青睞。實(shí)際上爹蒋，不僅僅是白酒雷镀，不同的酒類均試圖通過刺激“90后”消費(fèi)者的敏感點(diǎn)，以促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)遵非。對(duì)于“90后”而言兆剃，酒類產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏的信息以及服務(wù)仍是酒類消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家表示华媳，隨著國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)被核，近年來，不少白酒企業(yè)通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)古板的企業(yè)形象铺描，在產(chǎn)品口味使义、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并倚靠當(dāng)下熱點(diǎn)蟆导，推出新的產(chǎn)品或新的活動(dòng)燥及，以年輕人對(duì)白酒文化的認(rèn)可，進(jìn)一步促進(jìn)酒類消費(fèi)提升蜕煌。但也有觀點(diǎn)指出派阱，酒業(yè)年輕化目前還只是為挖掘白酒品牌潛在消費(fèi)者的一種營(yíng)銷行為。未來斜纪，如何通過酒文化賦能吸引包括“90后”年輕人在內(nèi)的廣泛消費(fèi)客群贫母，才是白酒企業(yè)亟待解決的問題。
