女性酒掀起風(fēng)潮
記者在對(duì)北京市場(chǎng)的家樂福绞呈、永輝等多家商超進(jìn)行走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在酒類專柜停留的女性消費(fèi)者數(shù)量正大幅增加竿屹，與此同時(shí)酒類產(chǎn)品的提袋率較早前也呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。這其中以果酒為代表的酒類產(chǎn)品成為女性消費(fèi)者購(gòu)買率較高的產(chǎn)品灸姊。
事實(shí)上拱燃，各大酒企正紛紛推出相關(guān)的產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)，吸引女性消費(fèi)者的眼球力惯。此前碗誉，瀘州老窖推出的桃花醉七夕特別企劃活動(dòng)，以“50000瓶桃花醉享免單”的促銷噱頭引發(fā)行業(yè)關(guān)注父晶，改款桃花醉酒是瀘州老窖推出的一款針對(duì)年輕女性的果露酒產(chǎn)品哮缺。茅臺(tái)、勁酒等白酒甲喝、保健酒企也推出相應(yīng)的果酒產(chǎn)品以迎合女性消費(fèi)者的需求尝苇。
在京東平臺(tái)上可以看到，茅臺(tái)旗下一款女性氣息濃厚的悠蜜品牌利口酒贵本，有數(shù)十家商家在進(jìn)行銷售芝杏。這其中貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)的一款悠蜜藍(lán)莓利口酒禮盒套裝，更有著超過400條以上的購(gòu)買評(píng)價(jià)穴愕。而在天貓茅臺(tái)官方旗艦店內(nèi)债鼎，悠蜜更在店鋪主欄上與茅臺(tái)酒、醬香系列酒渗蜀、茅臺(tái)葡萄酒等并列顯示蚂旁，點(diǎn)擊進(jìn)入后能發(fā)現(xiàn)近10款不同產(chǎn)品在進(jìn)行銷售。
不僅如此历喊，較低濃度的啤酒也成為女性酒類消費(fèi)的一大風(fēng)潮粤搂，甚至有圍繞女性關(guān)注的“低糖”生凯、“低卡路里”等概念打造的啤酒產(chǎn)品問世。在天貓上聪戳，標(biāo)榜“零卡路里危劫、零糖分、不含嘌呤”的三得利ALL FREE甚至在啤酒中添加了膠原蛋白缰俊，以吸引愛美的女性消費(fèi)者容诬。
“她”市場(chǎng)潛力凸顯
越來越多女性酒類產(chǎn)品的出現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)人士看來并不是偶然沿腰，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)以及酒類產(chǎn)品定位及服務(wù)的細(xì)分览徒，都讓女性消費(fèi)者的重要性日益凸顯。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者颂龙，酒類產(chǎn)品中越來越多地添加時(shí)尚生活元素习蓬，讓適量飲酒成為女性日常生活中的一種選擇，女性市場(chǎng)的潛力也正日益凸顯出來措嵌，尤其是從客單價(jià)增速上來看躲叼，已大大高于男性消費(fèi)者。
從數(shù)據(jù)上來看企巢，盡管男性消費(fèi)者在酒類消費(fèi)中依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位枫慷，但女性消費(fèi)者尤其是年輕女性的表現(xiàn)已然不俗，尤其是在葡萄酒領(lǐng)域浪规，女性消費(fèi)者正逐漸與男性消費(fèi)者分庭抗禮或听。酒類銷售商1919提供的數(shù)據(jù)顯示，“90后”年輕人群體中笋婿，女性在白酒消費(fèi)中占比為14%誉裆、在啤酒消費(fèi)中占比為27%、在葡萄酒消費(fèi)中占比則達(dá)到了35%列啃；在蘇寧易購(gòu)向記者提供的“90后”在該平臺(tái)酒類消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中捶卧，白酒消費(fèi)女性占比為36%、啤酒消費(fèi)女性占比達(dá)到了47%屉馋、葡萄酒消費(fèi)則完全逆轉(zhuǎn)杉唇，達(dá)到了57%。業(yè)內(nèi)人士表示酬裆，盡管不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及消費(fèi)客群均有不同辟侠，但需要看到的是，以往男性消費(fèi)者在酒類消費(fèi)領(lǐng)域相對(duì)于女性消費(fèi)者“碾壓式”的優(yōu)勢(shì)正逐漸弱化葱有。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者眨柑，以“90后”為代表的年輕女性消費(fèi)者更愿花大價(jià)錢購(gòu)酒。盡管男性比女性更愛買酒复做，但在京東線上購(gòu)酒超過1萬元的群體中坪腔，26-35歲的女性在女性購(gòu)酒者中所占的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同年齡段男性在男性購(gòu)酒者中的比例权浸。
“紅”強(qiáng)“白”弱仍較明顯
從上述數(shù)據(jù)中也不難發(fā)現(xiàn)，女性在酒類消費(fèi)中仍較為“偏科”吏口，作為中國(guó)最主流的酒類——白酒奄容，女性消費(fèi)者與男性消費(fèi)者的購(gòu)買頻次仍有明顯差異，尤其是與葡萄酒板塊的優(yōu)異表現(xiàn)迥然不同产徊。有觀點(diǎn)指出昂勒，女性消費(fèi)者的酒類消費(fèi)除在口味上與男性有所差異，更偏好烈度較低舟铜、口味偏甜的產(chǎn)品以外戈盈，在消費(fèi)場(chǎng)景上的差異也造成了白酒產(chǎn)品在女性消費(fèi)者中“不受寵”。
業(yè)內(nèi)人士表示谆刨，白酒產(chǎn)品除自飲外塘娶，更多作為中國(guó)大型商務(wù)宴請(qǐng)、社交送禮的主流用酒痊夭。而在這些消費(fèi)領(lǐng)域刁岸，男性仍占據(jù)主流。與此同時(shí)她我，在女性偏好的更為時(shí)尚虹曙、更為私密的社交場(chǎng)合，以葡萄酒為代表的酒類產(chǎn)品則擁有更大發(fā)揮空間鸦难。這讓“紅”強(qiáng)“白”弱的態(tài)勢(shì)在女性消費(fèi)者中有著較明晰的體現(xiàn)垮允。
值得注意的是籍喧，白酒作為傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品水仑，除了近年來興起的青春小酒以外，大部分較其他品類的白酒呈現(xiàn)出更為正式或傳統(tǒng)的外包裝铃踪。而從天貓向記者提供的信息中可以看到颂芒，“顏值”是女性尤其是年輕女性購(gòu)酒時(shí)頗為關(guān)注的內(nèi)容。葡萄酒漏碰、果酒產(chǎn)品較白酒產(chǎn)品更為多樣化乱感、更具色彩以及時(shí)尚度的外包裝，贏得了更多女性消費(fèi)者的青睞肯铣。
