江小白段直、瀘州老窖年輕化動作頻頻在行業(yè)內(nèi)引起熱潮吃溅。除此之外，五糧液仙林果酒發(fā)布的“臻露”新品鸯檬，讓業(yè)內(nèi)看到五糧液產(chǎn)品矩陣中又增加了一款年輕化大軍决侈。除此之外，茅臺針對年輕女性推出的“悠蜜”產(chǎn)品喧务，通過影視劇植入的方式瞬間收獲眾多年輕消費者的芳心赖歌。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“90后”比“80后”少30.68%功茴，“00后”比“90后”少19.39%庐冯。從數(shù)據(jù)中不難看出，企業(yè)的目標(biāo)消費者坎穿、潛在消費者在日漸減少展父。與此同時，消費階層也正在發(fā)生變化玲昧，“80后”栖茉、“90后”已經(jīng)成為社會中堅力量和政商界主流。消費結(jié)構(gòu)的變化將促使企業(yè)傳播推廣孵延、品牌訴求等都需要年輕化狭缰。
在筆者看來，通過年齡結(jié)構(gòu)來研究消費者習(xí)慣和喜好是非常普遍的方法忱脆，每個時代的人在消費行為上都印有這個時代的烙印橘匿。酒類產(chǎn)品，不能簡單的從年齡入手圈蔬，而是綜合分析年輕消費者的內(nèi)心訴求默言，從而產(chǎn)生心靈共鳴，從而產(chǎn)生購買行為杆谓。
