繼營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)后，“誓師大會(huì)”又是一次非常重要的大會(huì)绿壮。這是一次目標(biāo)指標(biāo)分解會(huì)浑云，更是全面貫徹執(zhí)行洋河“1246工程”的戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)并园。以“誓師”為名湃纸，大會(huì)既開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)新風(fēng)氣庸垢，又傳達(dá)了一種“將士出征、攻堅(jiān)克難”的決心犀掸。
聯(lián)系營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上呀逃，王耀暢談“精鑄六力”構(gòu)想，作了有關(guān)“綿柔革命”的頂層規(guī)劃棒冠，但彼時(shí)這份規(guī)劃僅露出“冰山一角”钾植。如今王耀又單拎出“產(chǎn)品力”這塊深挖細(xì)掘，兩塊拼圖拼接在一起型肥，近乎完整地呈現(xiàn)了洋河2019年的主戰(zhàn)略輪廓泛鸟。
洋河突圍品質(zhì)提升的“深水區(qū)”
“作為綿柔型白酒的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，我們希望看到一個(gè)新的白酒時(shí)代到來(lái)踊东。”誓師大會(huì)上北滥，王耀站在行業(yè)高度深入考量，描繪出一幅“新的白酒時(shí)代”的美好藍(lán)圖闸翅。如何把這張美好藍(lán)圖轉(zhuǎn)變成“線路圖”再芋？關(guān)鍵秘鑰就在于“綿柔革命性突破”。
王耀表示坚冀，在綿柔概念已經(jīng)全面普及的時(shí)代济赎，我們要做更綿柔；在綿柔產(chǎn)品成大勢(shì)所趨時(shí)记某，我們需要把定位的發(fā)展目標(biāo)和最終實(shí)現(xiàn)的方向定在最綿柔司训，做到最綿柔，就需要我們?cè)诂F(xiàn)有的品質(zhì)基礎(chǔ)上定位再拔高液南。
正是行走在真綿柔到更綿柔再到最綿柔的“起轉(zhuǎn)承合”之間豁遭，多年來(lái)洋河驅(qū)動(dòng)一顆高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“綿柔芯”，引領(lǐng)了中國(guó)白酒由高速度向高質(zhì)量發(fā)展贺拣。按照王耀的闡述党滓，“我們要放在更高的起點(diǎn)上，做強(qiáng)綿柔品質(zhì)贤丐，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)狠楞。”其中，“更高的起點(diǎn)”呼應(yīng)了這樣一種猜想——
如果說(shuō)過(guò)去洋河靠著“綿柔崛起”辙求，引領(lǐng)了白酒“從同質(zhì)化到差異化”的品質(zhì)突圍盲并，那么現(xiàn)在洋河要靠“綿柔革命性突破”，推動(dòng)白酒“從差異化到高質(zhì)化”的品質(zhì)創(chuàng)新弟诲。前者奠定了洋河行業(yè)前三的江湖地位吻悍，后者則鞏固和提升了這一江湖地位。
如何實(shí)現(xiàn)“從差異化到高質(zhì)化”的品質(zhì)創(chuàng)新徘伯？王耀指出囚上，未來(lái)要以工藝優(yōu)化和促進(jìn)原酒綿厚度提升為重點(diǎn)南垦，緊緊圍繞綿柔機(jī)理深度應(yīng)用，提供更高質(zhì)量痰拢、更有效率的生產(chǎn)服務(wù)跛鸵，同時(shí)構(gòu)建酒體設(shè)計(jì)的新模式，打造技術(shù)研發(fā)的新優(yōu)勢(shì)资柔，培育產(chǎn)品力提升的新價(jià)值焙贷，在產(chǎn)品的極致體驗(yàn)上做文章，力求突破贿堰，做到極致辙芍，“通過(guò)差異化打造，向市場(chǎng)輸送凸顯價(jià)值的口碑產(chǎn)品羹与、向消費(fèi)者提供打動(dòng)人心的獨(dú)特產(chǎn)品沸手。”
正是秉著“一張藍(lán)圖繪到底”的思路，王耀希望通過(guò)此次蘇酒三萬(wàn)人規(guī)模的“大誓師”注簿，進(jìn)一步提升洋河在品質(zhì)層面的引領(lǐng)性和使命感契吉，接下來(lái)將深入品質(zhì)提升的“無(wú)人區(qū)”、“深水區(qū)”诡渴，努力構(gòu)建一個(gè)更龐大捐晶、更強(qiáng)健的“綿柔”話語(yǔ)體系。
洋河妄辩、茅臺(tái)扛起2019白酒兩面大旗
“品質(zhì)洋河”這樣的名頭惑灵，很容易讓人聯(lián)想到另一位“巨頭”茅臺(tái)正在擘畫(huà)的藍(lán)圖——“文化茅臺(tái)”。同樣是偏正結(jié)構(gòu)伟蕾，前者聚焦文化私舱，后者深鑄品質(zhì)，看上去截然不同的兩路行業(yè)信號(hào)配昼，其實(shí)是一表一里菊舅，有著異曲同工之妙。
對(duì)比之下如癌，“文化茅臺(tái)”旨在挖掘茅臺(tái)文化內(nèi)涵舆滞，深入踐行營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)理念，全面加強(qiáng)消費(fèi)者建設(shè)顿墨，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒市場(chǎng)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變服讯；“品質(zhì)洋河”將立足綿柔提質(zhì)升級(jí)，有效落實(shí)一系列綿柔革命性突破的技術(shù)路徑稼孤，引領(lǐng)中國(guó)白酒從速度時(shí)代向品質(zhì)時(shí)代轉(zhuǎn)變授灵。
那么，“品質(zhì)洋河”隔空對(duì)話“文化茅臺(tái)”扇述，這一次“茅洋”雙雄間的磁場(chǎng)共振藏亲，勢(shì)必會(huì)形成什么共識(shí)杯道？茅臺(tái)追求白酒“由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變”，洋河追求白酒“從速度時(shí)代向品質(zhì)時(shí)代轉(zhuǎn)變”荔泳，其實(shí)高質(zhì)量發(fā)展蕉饼、品質(zhì)時(shí)代等虐杯，本就是白酒追求的同一種境界玛歌，實(shí)質(zhì)上就是一種殊途同歸。
往前追溯擎椰，洋河與茅臺(tái)之間也的確淵源深厚支子。坊間“醬香看茅臺(tái)，綿柔數(shù)洋河”的討論不曾間斷达舒，確實(shí)也因?yàn)閮烧叻謩e是醬香值朋、綿柔兩大白酒領(lǐng)域的品質(zhì)引領(lǐng)者，一個(gè)是“醬香正宗”巩搏，一個(gè)是“綿柔鼻祖”昨登，未來(lái)白酒品質(zhì)如何提升，如何演繹贯底？茅臺(tái)丰辣、洋河已然提供了兩種參照。
另外挽后，去年6月的“茅洋會(huì)”上滥港，茅臺(tái)和洋河又一次“來(lái)電”。會(huì)上二者達(dá)成共識(shí)镇盛，雙方將站在更高層面審視和謀劃换蛔，抓住歷史機(jī)遇，定位全球市場(chǎng)卜锡，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和全球影響力孽强，共同把“中國(guó)酒”在全球的影響力和占有率推上一個(gè)新的臺(tái)階。
無(wú)論是“品質(zhì)洋河”歉赴，還是“文化茅臺(tái)”述加，都是2019年白酒行業(yè)高高擎起的兩面大旗。對(duì)洋河來(lái)說(shuō)刷裂，盡管白酒的世界包含妙諦飘蔓，然而惟“綿柔革命”才是永恒的狀態(tài)。“綿柔革命性突破”將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)洋河運(yùn)轉(zhuǎn)的“主軸”米萝。
