1月5日小寒夜惯篇，貴州茅臺兔年生肖系列的線下發(fā)布會在“茅酒之源”進(jìn)行，線上59萬“原住民”跨越時空云聚“茅酒之源”忱厨，見證貴州茅臺生肖系列在巽風(fēng)數(shù)字世界首發(fā)辱囤。

此次發(fā)布會的主要產(chǎn)品是53%vol的500ml、375ml×2貴州茅臺酒（癸卯兔年）鲤瞪，以及53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年）牢介、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年），三款生肖主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品揉拯。

與此同時泳厌，在巽風(fēng)數(shù)字世界，巽值排行榜前30000名的用戶也紛紛開啟寶箱液斩，獲取兔年貴州茅臺酒數(shù)字藏品的用戶可以在指定時間通過i茅臺購買1瓶癸卯兔年茅臺生肖酒晚沙。茅臺酒愛好者們早已做好了準(zhǔn)備，為獲得購買資格辙恨，在此前的幾天里通過每日探索活動刷新著巽值排行榜喝赎。

消費者獲得的兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品

發(fā)布會后，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺“送虎迎兔”兔茅首場專場投放，預(yù)約申購價是2499元/瓶田炭。

從2014年的“春風(fēng)得意馬蹄疾”师抄，到2023年的“玉兔呈祥”，這是茅臺生肖酒面世的第十個年頭教硫，也是大部分消費者第一次真正意義上地參與發(fā)布會叨吮。打破時空、場地限制的瞬矩，正是1月1日上線的巽風(fēng)數(shù)字世界茶鉴，多位消費者表示：“兔年生肖系列的發(fā)布會，參與感更強了景用『＃”

每年春節(jié)前伞插，茅臺酒愛好者們最關(guān)心的是新一年茅臺生肖酒的上市割粮。由于“一歲一生肖”的紀(jì)念意義，茅臺生肖酒在收藏媚污、社交舀瓢、品飲等場景中頗受歡迎，多位消費者表示希望在年夜飯的餐桌上開一瓶兔年茅臺生肖酒皿掂。

1月5日瓣车，茅臺鎮(zhèn)“茅酒之源”，在明月般供、茅臺古道挤胃、老街以及古老燒房的映照之中，兔年貴州茅臺生肖系列正式發(fā)布纠徘【“春風(fēng)得意馬蹄疾！”“三羊開泰暴雕，盛世典藏慧贩！”……在《時間之輪：生肖之歌》的吟誦中，一行行文案投射在古墻之上豫鞭，再現(xiàn)茅臺生肖系列的時間軸抡悼。

?“光影打在臺階和墻壁上，更加突出了茅酒之源的歷史厚重感鬓预±毫遥”受邀參加發(fā)布會的嘉賓李穎用“沉浸式體驗”形容發(fā)布會現(xiàn)場。還有59萬人盡管不能身臨其境购岗，但可以在巽風(fēng)數(shù)字世界云聚“茅酒之源”汰聋，通過全息影像、表演陳列聲臨其鏡地感受著現(xiàn)場氛圍。

“茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性烹困，與中華詩畫文化玄妈、中國美酒文化有機(jī)融合而成的經(jīng)典之作，已經(jīng)成為茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一髓梅∧怛撸”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會中表示枯饿。

作為茅臺生肖系列的第十款產(chǎn)品酝锅，兔年茅臺生肖酒延續(xù)了“生肖文化+五行文化+國畫藝術(shù)”的傳統(tǒng)，瓶身采用輕盈清新的“天渺綠”奢方，其創(chuàng)意取自卯木之屬性搔扁；背標(biāo)上的《玉兔呈祥圖》由中國國家畫院副院長于文江制作，癸卯兔年生肖酒銘則由中國書法家協(xié)會副主席袱巨、著名書法家王丹書法題詞讽益。

正因為這種文化屬性逊床，茅臺酒愛好者們對生肖系列有著特殊的感情遥喘，除了關(guān)注著每年新上市的生肖酒之外，還熱衷于收藏所有茅臺生肖酒品種蚪库。由于馬年生肖酒纯殖、羊年生肖酒存世量較少，如果想要集齊一整套需要花費大量的時間精力尋找人杜，山東的一名茅粉王勇為此花了一年半的時間：“大家都希望集齊一套擺柜收藏动荚，很多時候就算找到了，對方也不一定愿意讓出皱蝙∠ねǎ”

相較于往年滤填，兔年生肖酒的發(fā)布會進(jìn)行了一場全面的革新。

巽風(fēng)數(shù)字世界貫穿了整場兔年茅臺生肖系列發(fā)布會的始終晓言。發(fā)布會的地點選在了“茅酒之源”认扼，從大門穿行到恒興燒房、榮和燒房制曲房及干曲倉遺址群重贺、源廣場骑祟，最后來到“茅酒之源”1號車間，這些代表著茅臺歷史印記的場景同步出現(xiàn)在巽風(fēng)數(shù)字世界气笙。這是一種開放的姿態(tài)次企，茅臺用科技打破時空的限制，讓消費者可以沉浸式地體驗?zāi)切┲辉谖淖帧嬅嬷锌吹竭^的場景抒巢。?

這場發(fā)布會不僅拉近了消費者與茅臺在地理位置上的距離贫贝，還縮短了新品從上市再到消費者手中的時間。

春節(jié)期間的社交以及年夜飯的餐桌上蛉谜，茅臺生肖酒具有特殊的意義稚晚。往年由于時間緊迫，春節(jié)前的流通量較少型诚，茅臺生肖酒一瓶難求客燕。這種局面在今年發(fā)生了巨大的改變，得益于i茅臺以及巽風(fēng)數(shù)字世界的推出狰贯，消費者可以在第一時間獲得購買的機(jī)會张鸟。

1月1日上線的巽風(fēng)數(shù)字世界巽值排行榜前10000名用戶能夠100%拿到癸卯兔年貴州茅臺酒的數(shù)字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用戶則有50%的概率獲得吼闽，數(shù)字藏品可以轉(zhuǎn)換實物的購買資格牌度。有茅粉手繪的活動探索攻略廣泛流傳，江蘇的茅粉楊威每天都在巽風(fēng)數(shù)字世界探索活動驱香，并發(fā)動了身邊的親朋好友揖蜒。發(fā)布會后，他發(fā)現(xiàn)自己以及家人共獲得了3個數(shù)字藏品示奉。

除此之外升诡，1月6日，i茅臺的常規(guī)申購中已經(jīng)出現(xiàn)了兔年茅臺生肖酒的身影皇铝。春節(jié)前的大量投放页函，將極大地緩解春節(jié)前的供不應(yīng)求。

兔年茅臺生肖酒發(fā)布會庭四、i茅臺、巽風(fēng)數(shù)字世界的背后绘雁，有著同樣意義：通過線上與線下的融合橡疼，打破茅臺與終端消費者之間的渠道壁壘、信息壁壘咧七。

2022年3月31日試運行上線的i茅臺衰齐，用戶超過3000萬，日活近400萬继阻，營收已超126億元耻涛。數(shù)字的背后，是消費者多了一個靠譜瘟檩、保真且公平的官方渠道抹缕。武漢的一位消費者李科在過去的8個月里集齊了i茅臺開放申購的四款產(chǎn)品澈蟆。

巽風(fēng)數(shù)字世界同樣獲得了巨大的關(guān)注，上線第一天用戶數(shù)超55萬卓研，在蘋果手機(jī)APP下載量排名第一趴俘。以“茅酒之源”作為原點，巽風(fēng)數(shù)字世界里的一草一木奏赘、一景一物都深度還原茅臺釀造環(huán)境寥闪、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法。這里钮药，用戶可以與茅臺釀造大師椭梁、傳奇工匠們互動交流，學(xué)習(xí)正宗的傳統(tǒng)工法尺果。

對于貴州茅臺這樣一家擁有大量忠實消費者的企業(yè)來說捻奉，巽風(fēng)數(shù)字世界像一個消費者的互動社區(qū)。用戶不是簡單地完成任務(wù)捌秩，而是主動地進(jìn)行成長九站。立春后，巽風(fēng)數(shù)字世界將上線釀酒體驗功能脓大，用戶可以跟著“數(shù)字人”導(dǎo)師屋骇，釀造出屬于自己的數(shù)字“美產(chǎn)品”，未來有望在“巽風(fēng)集市”轉(zhuǎn)化為真實產(chǎn)品区蛹，這讓巽風(fēng)數(shù)字世界具備了社交屬性辫田。

用戶還能在巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)揮自己的才能峻维，第一批創(chuàng)意需求已經(jīng)在巽風(fēng)集市發(fā)布艺挽。以“二十四節(jié)氣之春”為文化創(chuàng)意題目，創(chuàng)意需求分為“音樂創(chuàng)作”“插畫創(chuàng)作”“攝影作品”三個主題桐猬，分別設(shè)置1萬元到3萬元不等獎項麦撵。用戶通過巽風(fēng)數(shù)字世界將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實，巽風(fēng)數(shù)字世界又因為用戶而更加完善溃肪，這種共同成長的過程將成為茅臺與用戶之間的情感紐帶免胃。

在過去，大量的茅臺愛好者分散在自發(fā)組成的茅粉會惫撰、茅粉群羔沙、茅臺酒貼吧等社交場所〕辏科技的加持扼雏，讓茅臺將分散的愛好者們聚集起來，形成茅臺龐大的數(shù)字資產(chǎn)夯膀。當(dāng)然诗充，茅臺還需考慮到的一點是苍蔬，還有大量的茅臺愛好者沒有被觸達(dá)，他們或許是因為年齡問題而不熟練新的平臺蝴蜓，也可能因為時間原因而很少參與巽風(fēng)數(shù)字世界里的活動碟绑。如何鏈接這些群體，是茅臺還需解決的問題榛舍。? ? ? ?文章來源：網(wǎng)絡(luò)溃杖，若侵權(quán)聯(lián)系必刪！