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山東一名酒再崛起,曾在央視打廣告,后差點倒閉,看它如何新生

作者:本站編輯      2023-01-09 07:49:16     44

山東人能喝酒叉袍,這是共識丘梭。

現(xiàn)在流傳著一個說法,東北人能喝酒是靠山東人的遺傳决癞,當初闖廣東的那批山東人在東北定居之后区匣,直接帶動了東北的白酒文化欠慢。

山東人能喝酒惰疯,白酒市場自然就大诈绷,加上全國第二的人口基數(shù)拗辜,這讓他成為全國白酒品牌的必爭之地。

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除了外來的品牌卤唉,山東本地的白酒品牌也是多如牛毛,一縣一酒廠仁期,一地一品牌桑驱。

在上個世紀末,山東的白酒產(chǎn)量連續(xù)多年位居全國第一跛蛋,1996年熬的,全國白酒銷量前十的榜單上,魯酒就占了4個名額赊级,分別是秦池酒押框、蘭陵酒、孔府家酒理逊、景芝酒橡伞。

當年秦池的銷售額是9.6億,而茅臺酒直到1999年才進入“十億俱樂部”晋被。

是什么原因讓山東白酒達到這樣的高度呢兑徘?這就不得不說到孔府家酒,第一個敢于吃螃蟹的白酒品牌彪趣。

正是它的積極創(chuàng)新嘹征,讓魯酒爭相效仿,才達到后面的高度拌微。

這就是孔府家酒纸靠!

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但是它的發(fā)展也并非一帆風順冶习,它率先在央視打廣告,讓自己走上了快車道孕序,但也發(fā)展受困琐幔,差點倒閉。

但好在最終堅持了下來递市,如今再次崛起为稽,展現(xiàn)在大眾面前,今天來看看它是如何做到浴火重生的仙蛉。

孔府家酒笋敞,叫人想家

上個世紀90年代初,白酒放開定價權(quán)荠瘪。眾多品牌還是摸著石頭過河夯巷,不知道如何應對。而孔府家酒卻敢想敢干哀墓,率先在央視打廣告趁餐。

而且廣告也打得極具創(chuàng)意喷兼,當時電視劇《北京人在紐約》播出后受到了極大的關(guān)注,而孔府家酒則在上面做起了文章后雷。

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借著電視劇的熱度柜思,他們請到了女主演王姬做品牌代言人岩调,緊貼電視劇的中心,打出了“孔府家酒,叫人想家”的廣告詞沛狱,引發(fā)了無數(shù)離家游子的共鳴的闹。

此酒頓時火遍大江南北,酒廠門口提貨的人得等上7天尤乎,當?shù)囟嗌佼a(chǎn)業(yè)鏈上的廠家被盤活翼养,包裝廠,酒瓶生產(chǎn)廠等波寓,一度成為當?shù)氐木蹖毰琛?/p>

標王之爭缘嗦,魯酒巔峰

表示不服氣,經(jīng)高人指點后斥資3000萬元报逛,勇奪1995年央視首屆標王烦草。

當時大家媒體傳播除了報紙便是電視,而央視更是收視率最有保證的頻道任疤。事實證明在央視做廣告確實好使幽摔,孔府宴酒在央視的廣告一出,立馬大賣丙图,銷售額兩個月頂之前的一整年粉私。

當?shù)亓硪患揖茝S秦池看見兩大哥賺的盆滿缽滿,也虎軀一震近零,有樣學樣,砸錢買坑位抄肖,連續(xù)兩年競得央視標王久信,最后一年更是開出3.2億的天價。

樹大招風果然沒說錯漓摩,銷量上漲裙士,給酒廠帶來的產(chǎn)能壓力也不小,1997年春管毙,《經(jīng)濟參考報》報道腿椎,秦池的基酒大部分都是依靠外購,頓時引起軒然大波夭咬。

這要是擱今天啃炸,大家都云淡風輕,多少酒廠一年到頭都不冒煙卓舵,但還是源源不斷地有白酒從廠里運出南用。

但是在當時,大家感覺都受到了欺騙秫废,不能忍末径!孔府家酒也在此次風暴中被波及。

沉淀數(shù)年,浴火新生

進入新世紀之后肉棕,孔府家酒為了重塑輝煌也做過不少努力驮桐,甚至請過劉歡做代言人,但都以失敗告終披腻。

孔府家酒的真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2012年寝丹,聯(lián)想酒業(yè)強勢注資,百分之百收購孔府家酒壮焰,互聯(lián)網(wǎng)風潮之下们眶,大家沒有忘記此酒發(fā)家的歷史。

當初便是最先嘗到新媒體甜頭的第一個品牌费武,如今再次搭上東風嘶违。

孔子學院在東南亞辦得如火如荼,孔府家酒借著這股東風耽翁,在國外市場的宣傳異常賣力旭贬。

在韓國的綜藝節(jié)目和電視劇中甚至都能多次看到孔府家酒的身影,此酒曾連續(xù)八年出口第一搪泳,在國外的影響力不可謂不大稀轨。

在國內(nèi)也沒有閑著,借用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢岸军,不斷增強著自己的影響力奋刽。

互聯(lián)網(wǎng)確實給了很多沒落的酒廠第二次機會,在這個剛起步的賽道上艰赞,大家都處于同一的起跑線佣谐,只有都丟掉過去的包袱,才能走得更遠方妖。

很多人把信息技術(shù)成為第三次技術(shù)變革狭魂,確實,互聯(lián)網(wǎng)給大家的生活帶來了方方面面的變化党觅,很多新生的事物借助著互聯(lián)網(wǎng)一夜爆紅雌澄。

對于白酒行業(yè)的影響也是顛覆性的,很多如同孔府家酒一樣的酒企也借此重新煥發(fā)了第二春杯瞻。比如重慶的江小白略雪,湖北的稻花香,貴州的小酒保酒和俠緣酒惠所。

小酒保酒

這是原茅臺酒廠集團的子品牌剑银,還是一款大曲坤沙醬香型白酒,價格卻只有百元左右更掺,性價比無疑非常突出锄垛。

釀造上嚴格按照茅臺的的釀造標準來進行生產(chǎn),從原料到工藝,都是一絲不茍默峦,

采用的是傳統(tǒng)的12987醬酒釀造工藝剿液,釀出來的是貴州老派醬酒的口感,入口之后醬香味非常濃郁袱类。

基酒也都是存放了五年以上的老酒寨支,陳香味十足,喝著溫潤順口趣匪,沒有絲毫沖嘴的味道惭舒,讓人愛不釋手。

酒液看起來明凈清透钞诡,還有些微微泛黃郑现,干凈透底,酒液中還散發(fā)著陣陣酒香荧降,香氣撲鼻接箫,醬香味更是濃郁突出,還有內(nèi)斂的陳香味和清甜的糧食香味朵诫,各種香味層次分明辛友,協(xié)調(diào)自然,聞起來舒服極了剪返。

俠緣酒

此酒也是一款醬香型白酒废累,誕生于醬酒之鄉(xiāng)貴州仁懷,作為一款53度的大曲醬香白酒脱盲,價格只有70元出頭九默,也是性價比非常高的一款白酒。

此酒釀造人牟光祿是原茅臺酒廠釀酒師宾毒,有著30多年的釀造經(jīng)驗,技藝非常精湛殿遂。

酒廠還和江南大學(前身無錫輕工業(yè)學院)深度合作卸橘,這是國內(nèi)釀酒專業(yè)非常強的一所大學。

他們以袁隆平院士空間誘變育種的釀酒高粱為原料盔锦,也是目前唯一有合作的企業(yè)塞这,這種高粱專為釀酒所培育,出酒率高奖冻,酒香更豐富窜鳍。

釀造工藝是茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)的12987大曲坤沙,這種釀酒工藝多達165道工序癞糙,取酒用時一年稻嘱,基酒窖藏5年,然后再加入10年的老酒進行勾調(diào)。

入口之后罢令,醬香濃郁林狈,香氣濃而不艷,淡而不俗媒埃,幽雅純凈菜碌,醇厚無比,而且喝完口有回甘题山,空杯也能留香持久兰粉,值得細細品味!

互聯(lián)網(wǎng)改變了太多顶瞳,很多事物倒在互聯(lián)網(wǎng)腳下玖姑,例如報紙,也有很多新興事物逐漸興起浊仆,例如自媒體客峭,如何抓住這個風口,這是所有白酒廠家都需要認真思考的一個問題抡柿。

?來源今日頭條:趙大餅愛烘焙

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