自1955年首屆全國糖酒商品交易會(huì)在北京召開家制，歷經(jīng) 64載，舉辦至第100屆茧跋，于2019年3月23日在成都圓滿落下帷幕昏个。在諸多白酒品牌的爭奇斗艷中，坐擁"幸福成都"主場(chǎng)之利的全興酒業(yè)高舉"興文化"品牌復(fù)興大旗捉肄，鮮明地提出了"匠心創(chuàng)造 幸福生活"的品牌核心價(jià)值和"幸福生活 第一用酒"的品牌定位乃屈，異軍突起，成為眾多白酒專業(yè)人士常苍、各路經(jīng)銷商矚目的焦點(diǎn)兼英。

 

全興從"品全興 萬事興"的家喻戶曉，到"幸福生活"興文化的全新啟航鸵丸，遵循著什么樣的發(fā)展脈絡(luò)和思維邏輯喳牌？本文謹(jǐn)依據(jù)全興的發(fā)展歷程，以及最新的品牌定位贪焊，對(duì)此問題進(jìn)行深入而全面的解讀玲院。

全興，因何而興惦肴？

概要言之淡早，全興的"興文化"既秉承了中國白酒文化的"興盛"挠疲、"興旺"內(nèi)涵，又與全興酒發(fā)源地——成都的"幸福"特質(zhì)息息相關(guān)醇坝。

其一邑跪、全興的"興文化"，源自深入中國人骨子里的"興"欲呼猪。

"趨利避害"是人類賴以生存的天性之一画畅。中國人深受入世進(jìn)取的儒家思想影響，不求永生超脫宋距，只為今生更好的生存奮斗轴踱，這種積極面對(duì)現(xiàn)實(shí)的實(shí)用精神把"趨吉避兇"、"趨福避禍"發(fā)揮到了極致乡革，迷信建筑風(fēng)水寇僧、黃道吉日、看相起名沸版、幸運(yùn)數(shù)字，背后的動(dòng)因都是追求自身和后人的繁榮"興" 盛兴蒸。

在中國人眼中视粮，儒釋道都對(duì)繁榮"興" 盛大有好處。誠如南懷瑾先生所言：儒家是糧店间歌，可保安穩(wěn)無憂胃磷；道家是藥店，可保健康長壽鹅址；佛家是百貨店裤困，求功名利祿、求多子多福妨谦、求金榜題名……凡有所求巡雄，無所不應(yīng)。

在中國傳統(tǒng)白酒文化中显而，"興文化"更是體現(xiàn)得淋漓盡致：祭拜先祖離不開酒夹宏，為的是家族"興"盛；婚宴楷芝、壽宴離不開酒檩耕，為的是人丁"興"旺；宴請(qǐng)親友裕砖，美酒助"興"蜒鸣；酒逢知己，一定盡"興"鸵隧；酒量不佳绸罗，也要喝得高"興"；詩酒不分家，舉杯邀明月从诲，為的是雅"興"……

"品全興左痢，萬事興"，正是因?yàn)樯畹弥袊拙?quot;興文化"的精髓系洛，才引發(fā)了眾多愛酒之人的共鳴俊性，以"老八大名酒"的卓越酒質(zhì)作為堅(jiān)實(shí)后盾，在巔峰期一舉躋身中國白酒銷量三甲描扯。

其二定页，全興的"興文化"，伴隨著與成都和諧共生的幸福歷程绽诚。

成都平原典徊，孕育了以"寶墩"為發(fā)軔地的巴蜀文化，更因其溫潤如玉的獨(dú)特環(huán)境恩够，造就了不可復(fù)制的微生物菌群卒落，是中國黃金白酒帶上不可多得的釀酒寶地。"全興"的650年榮耀傳承便發(fā)源于此檬撒。

1367年顺丸，時(shí)當(dāng)元末明初，中原大亂促军。成都因遠(yuǎn)離戰(zhàn)火短即，仍保持著一貫的富麗逍遙，"富春燒坊"在這年釀成"錦江春"名酒等灾，中國濃香型高度白酒從此誕生宜抓。由"富春燒坊"沿襲至1786年的"福升全"、1824年的"全興成"莫金，從"錦江春"矫第、"薛濤酒"，到"全興大曲"谍线，"全興"酒香飄溢于錦江兩岸虎资、錦城成都，綿延至今工斤。

成都卷雕，作為"天府之國"的首善之地、久負(fù)盛名的中國"宴飲之都"票从、中華文明"趨福避禍"的大后方漫雕，于2018年第11次被評(píng)為中國10大最具幸福感城市之首，完全是實(shí)至名歸峰鄙。川菜浸间、川酒太雨、川茶、美景魁蒜、美女……囊扳，都是"幸福成都"的有力支撐。

幸福城釀幸福酒兜看，幸福酒潤幸福城锥咸。全興作為唯一地處中國省會(huì)城市的"百年名酒"，與"幸福成都"恰如琴瑟和鳴细移，相得益彰搏予。

全興，何以復(fù)興弧轧？

全興生產(chǎn)基地位于四川西部隧渠、北緯30.29°，毗鄰橫斷山系邛崍山脈跃览、地處岷江水系臨溪河流域元八，"水、土叹倒、氣肘蜘、氣、生"五要素均具備顯著的白酒原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)甩芦，適宜釀制優(yōu)質(zhì)白酒。全興作為中國白酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承者乌烫，"超長發(fā)酵练歇、秘制雙曲、降度儲(chǔ)存忍症、傳世水譜"等工藝推陳出新蔑枣，致力于成為"和潤"濃香型川酒的杰出代表。

新中國成立后稽及，"全興酒"所獲獎(jiǎng)勵(lì)仿吞、贊譽(yù)無數(shù)，幾乎囊括了白酒行業(yè)所有重要獎(jiǎng)項(xiàng)：曾于1963年捡偏、1984年唤冈、1989年三次榮獲國家質(zhì)量金獎(jiǎng)和"中國名酒"稱號(hào)，1994年在中國國際名酒博覽會(huì)上榮獲"中國酒王"稱號(hào)银伟，于1995年和2006年分別被中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部和商務(wù)部授予"中華老字號(hào)"稱號(hào)……

全興在巔峰期的1998年你虹，因改建廠房發(fā)現(xiàn)了被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的"水井街酒坊遺址"，由此彤避，于2000年推出高端白酒品牌"水井坊"傅物。2004年夯辖，"全興大曲"和"水井坊"雙雙入選第1屆《中國500最具價(jià)值品牌》。

然而董饰，隨著帝亞吉?dú)W入主"水井坊"蒿褂，全興集團(tuán)絕大部分資源都用于扶持壯大"水井坊"品牌，甚至出現(xiàn)"水井坊"與"全興"割裂發(fā)展的尷尬局面卒暂。時(shí)至2018年第15屆《中國500最具價(jià)值品牌》公布啄栓，"水井坊"品牌價(jià)值從13.67億元暴漲至147.12億元，"全興大曲"品牌價(jià)值卻一落千丈疫题，未能入選焕鲸。

2011年2月，光明食品集團(tuán)控股全興酒業(yè)韧似。既享有"老八大名酒"落寡、 中國白酒銷量三甲的無限風(fēng)光，也因締造"水井坊"浊笤、全興集團(tuán)戰(zhàn)略失當(dāng)而元?dú)獯髠娜d痒仆，由此走上了一條厲兵秣馬、枕戈待旦秋胚、重塑全興品牌王者風(fēng)范的全新道路豪服。

 

蟄伏多年，全興正在全力歸來弊刁。從本屆春糖中全興針對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的各種營銷動(dòng)作吁巫，以及市場(chǎng)的反饋中，便可窺一斑而知全豹鞋族。

幸福生活 眾望所歸

據(jù)悉龟夜，全興的品牌復(fù)興藍(lán)圖已確立了"幸福"的品牌DNA。無論是"匠心創(chuàng)造 幸福生活"的品牌核心價(jià)值芹助，還是"幸福生活 第一用酒"的品牌定位堂湖，都承載著全興對(duì)"幸福"的堅(jiān)守和弘揚(yáng)。

品質(zhì)為品牌之根状土，文化為品牌之魂无蜂。全興人不忘初心，650年如一日蒙谓，全心全力釀造優(yōu)質(zhì)"全興酒"斥季，充分滿足了國人"家興、國興彼乌、萬事興"的精神需求泻肯，為"幸福飲酒、健康飲酒"的中國白酒文化傳承和發(fā)揚(yáng)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)慰照。

 

繼往開來灶挟，與時(shí)俱進(jìn)琉朽。全興依托光明集團(tuán)的雄厚實(shí)力和鼎力支持，致力于中國傳統(tǒng)釀酒技藝的推陳出新稚铣、匠人文化的薪火相傳箱叁，為更多中國人的"幸福生活"錦上添花。2019年秽擦，全興酒業(yè)將健全精細(xì)化管理體制裹依、優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，致力于有特色的"全興大曲"精準(zhǔn)營銷服務(wù)商资汛、長效供應(yīng)商和品牌運(yùn)營商打造,為品牌復(fù)興之路打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)帐捺。

龍潛于淵，騰躍九天呼雨。以"興文化"為羽翼的全興酒業(yè)赫捕，努力追夢(mèng)，努力實(shí)現(xiàn)全民"幸福生活"的奮斗目標(biāo)凑魔。全興復(fù)興飘拂，我們拭目以待。